아이리버의 IMC전략과 마케팅 A+자료

소개글

아이리버의 IMC전략과 마케팅 A+자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선정이유

2.회사소개

3.시장환경분석

4.브랜드 자산의 구성요소

5.타 경쟁사와의 제품비교

6.4P 분석

7.SWOT분석

8.촉진

9.아이리버의 글로벌 마케팅

10.결론

본문내용

회사명 : ㈜레인콤 Reigncom Limited
설립연도 : 1999년 1월 20일
대표이사 : 양덕준
직원수 : 120명 (연구개발인력 51명)
자본금 : 25.1억원
2003년 매출 : 2375억원 (2004년 3300억원 예상)
사업영역
▷ Multi-Codec CD Player 생산 및 개발
▷ AV Solution 개발 및 판매
▷ Semiconductor 사업
관계사
▷ ㈜iRiver
▷ Reigncom HK
▷ Reigncom USA
-브랜드 가치의 중요성을 일찍부터 깨달아 브랜드 자산을 높여 성공한 대표적 사례
(IMC목표 - 브랜드 자산 증대)
1)브랜드 통합(브랜드 가치 향상을 위해 미국시장에서 기존에 사용하던 '리오' 라는 브랜드를 '아이리버' 브랜드로 통합, 전 세계에서 같은 브랜드로 사용)
2)톱 브랜드와의 공동마케팅(마이크로소프트와의 공동 마케팅& M-TV와의 공동 브랜드 마케팅)
3)새로운 브랜드 이미지로의 변화 (현재, 기존 첨단 기술 이미지 벗고 친근한 브랜드로의 새 로고를 선보이고 있음)

키워드

아이리버,   IMC,   마케팅