불황기의 브랜드관리에 관하여

목차

1. 서론

2. 본론

3. 결론

본문내용

대한 민감도가 낮아 브랜드 스위치를 막을 수 있다. 결국 불황기에는 신규고객을 창출하는 것보다 기존고객을 선별하여 로열고객을 확보하는 것이 성공을 위한 지름길이라 할 수 있다.
3. 결론
이상으로 불황기에 효율성을 높일 수 있는 전략을 바탕으로 브랜드 측면에서 활용 가능한 5가지 방안에 대하여 살펴보았다. 끝으로 올해 초 산업자원부와 한국생산성본부가 국내 500여개 기업을 대상으로 한 브랜드관리 실태 조사 보고서에 따르면 브랜드 관리의 중요성에 대해서는 대부분(79.8%)의 기업이 공감하나, 브랜드 관리를 위한 전담 부서는 대다수(71.6%) 기업이 없는 것으로 나타났다. 이것은 우리나라 기업들이 중장기적인 시각에서 브랜드 관리를 위한 전담부서 설치와 체계적인 브랜드 관리 모델구축의 필요성을 말해준다.

키워드

불황기,   브랜드관리,   기업경영,   효율,   커뮤니케이션,   브랜드충성도