거시마케팅

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거시마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

이를 방지하기 위하여 위험관리를 수행한다.
②유통위험의 종류
상품의 물적 손상 및 열질화, 상품가격의 변동, 부채자의 변제불능 또는 부정에 의한 신용상 손해, 도난, 고용자, 거래처 또는 경쟁자에 대한 법률상의 책임에 따라 발생하는 손해, 새로운 법제의 시행에 따라 발생하는 손해 등이 있다.
③유통위험의 부담
상업기능의 분화가 미숙했던 중세 이전에는 주로 상인 스스로가 부담했던 것이지만 보험제도가 생겨나고 그것이 하나의 영업으로 독립되고서부터는 많은 부분의 위험이 보험제도에 전가될 수 있게 되었다. 그러나 생산자/유통업자가 부담해야 할 부분은 어느 정도 남게 되어서 보험 혹은 헤징거래를 이용할 수 있을 때는 그렇게 하고 그렇지 못하는 부분에 있어서는 재고상품을 감축시키는 등 방법으로 위험을 최소화시키려고 노력하게 된다.
(4)시장정보
이 기능은 시장의 사실을 파악할 수 있게 하는 정보나 자료를 수집/분석/해석하여 전달하는 기능으로서 매우 중요하며 일반적으로 공급자에 의한 광고가 주종을 이루고 있어 이는 오히려 판매기능 내지 수요창조기능에 속하는 것으로 보아야 한다. 고도의 대중소비시대에서 예측생산을 계속해 나가야할 제조업자는 소비자의 욕구나 필요를 조사에 의해 정확하게 파악하고 제품계획 및 상품개발을 추진해야 한다. 이러한 시장정보는 제조업자 자체가 MIS 내지 시장조사활동을 통해서 파악하기도 하지만 상업자에 의한 정보제공기능도 생산자가 제품계획 및 생산계획을 수립함에 있어 소중한 정보경로가 되어준다. 뿐만 아니라 상업기관으로서도 역시 이러한 시장정보에 바탕을 두고 효과적인 머천다이징을 추진해야만 한다.

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