[마케팅원론]P&G의 사례를 통해 본 글로벌화와 현지화

소개글

[마케팅원론]P&G의 사례를 통해 본 글로벌화와 현지화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 글로벌화와 현지화의 필요성
1. 글로벌화의 필요성
(1) 비용절감
(2) 제품품질의 향상
(3) 소비자의 욕구를 효율적으로 충족
(4) 경쟁 수단을 강화
2. 현지화의 필요성
(1)현지화의 장점
(2)현지화의 한계

Ⅱ. 글로벌화와 현지화의 균형
1. 균형을 이루는 두 가지 측면
(1) 선 글로벌화 후 현지화
(2) 후 현지화 선 글로벌화
(3) 바람직한 방법의 모색
3.P&G사례 검토

본문내용

생산하였는지를 중요시 하는 경향이 있으며 높은 가격을 지불하더라도 첨단제품을 구입하려는 성향을 갖고 있다. 때문에 일본에서 연구 개발활동을 수행하면서 첨단제품을 일본에서 먼저 출시하는 것이 더욱 효과적이다.
피앤지는 실패를 거울삼아 그 원인을 분석하고 근본적인 대책을 마련하게 되었다.
먼저 마케팅활동을 대폭 수정하였으며 소비자행태조사를 실시하여 연구 개발의 방향을 제시하였으며 그동안 해왔던 비교 광고 대신 회사이미지를 간접적으로 전달하는 방법을 적극적으로 활용하기 시작하였다. 이는 기존의 시스템인 글로벌화한 제품을 경쟁무기로 삼는 대신에 제품을 현지화 시켜 진출한 시장의 소비자의 욕구에 따라 다양한 제품의 변화를 주된 경쟁무기로 삼은 것이다. 그렇다고 이런 시스템이 다른 모든 나라에 적용이 된다는 것이 아니다. 일본이라는 특수성을 반영하고 제품의 현지화가 요구되었기 때문에 시스템의 변화가 이루어진 이다. 또한 제품의 글로벌화를 포기한 것이 아니라 적절한 균형을 도모한 것으로 보는 것이 바람직 할 것이다.
피앤지는 적극적인 제품의 현지화 전략을 통하여 시장점유율을 높이는데 성공하였으며 회사의 이미지를 일본의 소비자에게 확실히 자라 매김을 하게 되었다.

키워드

글로벌화,   현지화,   세계화,   P&G,   p&g,   로칼라이제이션,   로컬라이제이션,   글로벌기업