광고에 대하여(개념, 종류, 기능, 종류)

소개글

광고에 대하여(개념, 종류, 기능, 종류)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 개념

2. 광고의 기능

3. 광고의 종류

4. 광고의 영향
(1) 정치적 영향
(2) 경제적 영향
① 광고와 가격
② 광고와 경쟁
③ 광고와 소비자 수요 ․ 선택
④ 광고와 경기순환
(3) 사회적 영향

본문내용

물건을 구매하게 한다고 비평가들은 광고를 공격한다. 또 광고비평가들은 광고의 사회적 영향과 관련하여 광고가 지나치게 사적 제품을 판촉하고 신체적 기능이나 폭력을 소재로 제품을 광고함으로써 우리의 도덕적 윤리적 수준을 떨어뜨리고, 나아가서는 우리의 취향마저 나쁘게 하고 있다고 비난한다. 다른 한편으로 광고는 우리 사회의 물질주의 사조를 만연시키고 어린이를 이용해 소비풍조에 물들게 하고, 많은 사람들로 하여금 광고된 제품을 구매하게 함으로써 동질화더니 대중을 만들어 낸다며 광고의 부정적인 영향을 꼬집고 있다.
이와는 반대로 광고를 옹호하는 사람들은 광고는 어디에서나 볼 수 있는 편재성으로 인하여 여러 비판이 있을 수 있지만 비평가들이 말하는 것처럼 전지전능한 것은 아니라고 말한다. 광고는 사람들의 태도와 행동에 영향을 미치는 수많은 자극들 가운데 하나에 불과하며, 광고가 언론을 지원할 뿐이지 통제를 하고 있는 것은 아니라고 반박한다. 또 광고는 민주주의 사회에서 인간의 의지에 반하도록 조종 조작할 수도 없으며, 일부 광고가 눈에 뛸 정도로 우리의 저속한 취향을 부추긴다하더라도 광고가 우리의 도덕적 윤리적 수준을 저속화시키고 있다는 증거는 없다고 말한다.
물론 광고 비평가들이나 옹호하는 사람들이 지적하고 있는 광고의 사회적 영향에 대한 논란들은 다소 과장되어 있는 면이 있는 것도 사실이지만 그렇다고 이들 논란들이 모두 잘못된 것은 아니다. 왜냐하면 광고가 미치는 사회적 영향력은 너무나 광범위하고 여러 형태로 나타나기 때문에 정확한 통계적 수치를 바탕으로 한 객관적 증거자료들이 불충분하기 때문이다.

키워드

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