MiSSHA의 마케팅 전략 분석

목차

서론
1. 미샤선정동기

본론
1. 국내 화장품 시장의 환경분석
(1) 국내 화장품 시장 현황
(2)유통로별 비중과 성장 가능성
2. 경쟁사 분석
3. STP 전략
(1) STP 전략
(2) 차별화 전략
(3) 브랜드 차별화 전략
(4) 커뮤니케이션 차별화 전략
(5) 제품 차별화 전략

결론
1. 미샤의 성공요인
2. 미샤의 문제점
3. 향후전략
4. 설문지

본문내용

2000년이후로, 국내 화장품 시장이 점차 커지고 있다.
화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다.
실제 화장품 전문점의 개수 또한 점점 줄어들고있는 있다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있으며, 인터넷 쇼핑몰이 2000여개로 늘어나면서 화장품 업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인이 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다. 이런 화장품 현황 중 새로 등장한 화장품 제품이 있다.

키워드

마케팅,   마케팅 분석,   마케팅 사례