도요타의 글로벌 마케팅 전략과 렉서스의 성공신화 분석(A+자료)

소개글

도요타의 글로벌 마케팅 전략과 렉서스의 성공신화 분석(A+자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.도요타의 기업개요
1.도요타 기업소개
2.주요연혁
3.도요타의 현황

Ⅱ.렉서스의 탄생과 성장
1.렉서스의 탄생
2.렉서스의 성장과정

Ⅲ.외부환경분석
1.세계 자동차 시장환경 분석
2.경쟁사 분석

Ⅳ.내부환경분석
1.도요타의 내부역량 – 생산방식의 변화
2.SWOT

Ⅴ.렉서스 마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케팅 믹스(4P’s)
3.렉서스의 글로벌 마케팅 전략

본문내용

2. 렉서스의 성장과정
1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxury한 차를 만들 것을 결정함
1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹 지휘위해 미국 방문
1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨
1987년 5월 - LS 400의 최종의 디자인이 완성됨
1989년 7월 - LS 400, ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초 공개. 9월 시판
1990년 1월 - LS 400이 10대 자동차에 들게됨
1991년 5월 - 최초의 추가적인 새 모델 SC 400이 출시 됨
1992년 3월 - SC 400이 Motor Trend and Mortoring에서 ‘올해의 최고의 차’로 선정
1993년 1월 - Lexus 최초의 luxury 세단을 출시함
1995년  1월 - Lexus가 1994년 베스트셀러의 Luxury 자동차로 선정됨
1996년 1월 - LX 450이라는 Lxury sport-utility 차량이 출시 됨
1997년 1월 - SC 300이 Aoutomobile magazine에서 뽑는 All star 상 5번째로 받음
1998년 1월 - 북미 국제 오토쇼에 SUV와 RX 300 모델을 새로 출시함
1999년  10월 - Lexus의 미국내 자동차 판매10주년을 맞음
2000년 - 미국 시장 판매 1,000,000대를 돌파
2001년 11월 - LA모터쇼에서 2001년형 IS300 콤팩트 스포츠 세단 발표
디트로이트 모터쇼에서 LS430발표
2003년 3월 - 완전히 새로운 형태의 RX 330이 출시 됨

키워드

토요다,   렉서스마케팅,   기업분석,   자동차산업