광고효과에 대한 연구와 고찰

소개글

광고효과에 대한 연구와 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?
가) 광고의 정의(定意)
나) 변화에 대한 적응
다) 광고와 우리생활

2. 여러 방면에서 본 광고 효과
가) 광고의 사회적 영향
나) 경제적인 측면의 광고 효과
다) 문화적인 측면의 광고 효과

3. 우리 생활과 광고
가) 광고가 나아갈 길
나) 광고와 소비자의 행동

4. 개인별 소감문

5. 참고자료

본문내용

견을 가지는 사람은 여전히 주위에 넘쳐난다.
앞서 설명한 광고에 대한 일반적인 내용들이나 영향에 관한 내용이 딱딱하고 재미없게 느껴질지 모른다. 그러나 이러한 내용을 앎으로서 좀더 광고에 대해 주관적이고 능동적인 자세를 갖출 수 있게 되리라고 본다. 우리는 ‘수많은 미디어를 통해 엄청난 광고들이 우리를 유혹하는 시대에, 자기 자신은 얼마나 주관적이고 능동적으로 생각 하고 또 그렇게 행동 하는가’ 하는 것을 다시 한번 돌이켜 볼 필요가 있다는 생각을 한다.
4. 개인별 소감문
00. 김태훈
복학하고 나서 여기저기서 조별로 발표를 많이 해보았지만, 학년도 다르고, 과도 다른 사람들과 같은 조가 된 건 또 처음이었습니다. 어느 정도 아는 사람들과 같은 조가 되어 발표를 하는 것 보다 처음 만나는 사람들과 같이 준비하고 이야기 하는 것은 또 다른 경험이었습니다. 아무래도 준비하고 또 의견을 나누는데 조금 더 조심스러웠던 것 같습니다. 적극적이지 못한 성격 탓에 같은 조원들과 더 많은 이야기를 나누지 못한 것이 조금 아쉽기는 하지만 그래도 다른 수업들에 비해(재수강이었습니다), 정신적인 압박을 덜 받으면서 여러모로 자유롭게 준비할 수 있어서 전공수업과는 다른 재미도 느낄 수 있었습니다.
그리고 되도록 준비해간 자료를 보지 않고 발표를 하게 된다는 것이, 처음에는 익숙하지 않아서 어색했지만 몇 번 연습해보니 사전에 더 많은 준비를 하게 된다는 점에서, 앞으로 발표 비슷한 것을 하게 될 때에도 가능한 보지 않고 말한다는 기분으로 준비해야겠다는 생각을 가지게 되었습니다.
마지막으로, 발표준비를 하면서 이것저것 다른 일 때문에 바빠서 조원들과 같이 만나기로 한 시간이 이리저리 밀렸던 것, 미안했습니다!
05. 김문수
이번 주제에 대해 여러 가지 많은 것들을 준비하면서 처음 접해보는 우리조원들과 많이 친해져 참 좋았습니다. 처음 만났을 때의 서먹서먹하고 좀 이상한 분위기는 사라지고 나름대로 친해져서 보람 있었습니다.
우리조가 처음 광고에 대해 조사를 할 때에는 맨 먼저 인터넷을 이용했습니다. 인터넷에는 우리들이 필요로 하는 정보가 많이 있었고 찾기도 쉬웠지만 내용이 좀 빈약했습니다. 즉, 어떠한 주제가 있으면 그것의 포괄적이고 대략적인 내용들이 주로 다루어지고 있었습니다.
나중에 우리 학교 도서관을 찾아 우리 조에게 필요한 자료들을 좀더 상세히 찾아 볼 수 있었고 과거 학자들의 여러 아이템과 지식도 두루 활용할 수 있어 참 좋았습니다. 또 우리 조원들 각자가 찾아본 자료와 지식을 오프라인 공간에서 뿐만 아니라 온라인상에서도 서로 교환하고 토론할 수 있어 학습에 큰 도움이 되었습니다. 거의 일주일에 매번 다음의 우리들 카페에 모여 가벼운 인사부터 시작해 발표내용의 조직과 수정, 검토에 까지 두루 이야기를 나누고 각자의 의견을 서로 교환하였습니다. 때때로 우리조원들이 조사한 여러 자료들을 보면서 구체적인 설명이나 수정, 보완하고 싶은 사항이 있는 부분에 대해서는 학교에서 다시 만나서 계속적으로 많이 대화를 했습니다. 우리조가 “광고 효과에 대한 연구와 고찰” 이란 하나의 주제에 대해 이렇게 발표를 준비하면서 한 가지 아쉬웠던 부분이 있다면 우리학교 도서관뿐만 아니라 지금 우리가 살고 있는 지역의 가까운 여러 도서관에는 자료들이 넉넉하게 있지 않았다는 것입니다. 어쩌면 그래서 저희들이 발표하는 내용이 약간 부족할 지도 모르겠습니다. 하지만 광고를 다루는 전문가 수준의 사람이 아니라면 우리 조원들이 조사한“광고 효과에 대한 연구와 고찰”의 테마에서는 괜찮은 지식과 정보를 얻어갈 수 있을 것이라 생각합니다.
끝으로 함께 발표 준비를 하느라 많이 애쓰신 우리 조원 선배님들에게 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 특히 김민규 선배님께는 부족하지만 마치고 저녁 한 끼 대접하겠습니다. 그럼, 지금까지 경청해 주신 많은 분들께 감사드리며 이만 줄이겠습니다. 행복하고 좋은 하루되십시오. 감사합니다.
6. 참고자료
1. 김재휘 / 광고와 심리 / 2004.11.30 / p.179
2. 〃 p.183
3. 제임스 트위첼 / 김철호 옮김 / 욕망, 광고, 소비의 문화사 / 2001 / p. 116
4. 스튜어트 유엔 / 최현절 역 / 광고와 대중소비문화 / 1998 / p. 79
5. 이두희 / 광고론 / 1997.10.20 / p.370
6. EACA, WFA공저 / 한은경 역 / 지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임 / 2003.12.20
7. 엄창호 / 광고는 덫이다 / 1998.12.15

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