행정서비스마케팅 내용정리

소개글

행정서비스마케팅 내용정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품의 수명주기

2. 가격을 마케팅에 활용하기 위한 전략

3. PR의 수단

4. 판매촉진의 수단

5. 광고의 개념적 특성및 역할

6. 시장세분화 과정에서 지켜야 할 원칙

본문내용

간 가격 제공서비스의 종류 등이 포함됨.
② 광고는 고객을 설득하는 역할 수행.
③ 광고는 광고에 나타난 특정 요소들로 인해 브랜드나 조직의 회상을 강화하는 역할을 수행.
④ 광고는 광고시청자들을 설득하여 해당 상품 및 서비스를 구매하도록 하거나, 그것에 대해 관심갖도록 하는 역할 수행.
◇ 시장세분화 과정에서 지켜야할 원칙
① 상호 배타성 : 세분시장은 상호간에 중복되지 않고 분리될 수 있어야 함.
② 포괄성 : 모든 잠재적 고객 구성원은 어떠한 세분시장이든 반드시 하나의 세분에 포함되어야 함
③ 측정가능성 : 마케팅 관리자가 개별 세분시장의 크기, 세분시장 욕구, 요구, 인식, 선호 등을 측정할 수 있어야 함.
④ 접근가능성 : 마케팅 관리자가 세분시장에 경제적이고 효과적인 방법으로 접근할 수 있는 수단이 존재하는가를 의미함.
⑤ 실재성 : 시장 세분화는 추구할 만한 가치가 있을 만큼 규모가 커야 함.
⑥ 차별적인 방응 : 각각의 세분시장이 세분시장 마케팅전략 수립 후 구성된 마케팅믹스에 대해 틀리게 반응하는 것. 만일 마케팅믹스에 대해 모든 세분시장이 동일하게 반응한다면 세분시장에 따른 차별적 마케팅 전략을 구성하는 것에 의미가 없어지게 됨.

키워드

PR의 수단,   판매촉진수단,   광고,   제품의 수명주기,   가격을 마케팅에 활용,   시장세분화과정