인터넷 광고에 대해

소개글

인터넷 광고에 대해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정보의 바다속 신대륙, 인터넷 광고 시장

2. 인터넷 광고, 어떤 것들이 있나? (종류와 유형)

3. 인터넷 광고, 무엇이 다른가? (차별성,효과)

4. 도전하는 벤쳐 캐피탈

5. 황금시장의 비밀과 앞으로의 발전방향 (긍정적 부정적 함의)

본문내용

고를 보았는지를 정확히 파악할 수는 없었는데 인터넷서비스 공급사가 웹페이지를 한번 복사해 수천명에게 연결시켜 광고를 보게 해도 조회건수는 한번으로 나타나는 등의 문제점 때문이었다. 미국의 한 작은 기업이 97년, 웹사이트의 광고조회 건수를 정확하게 파악하는 소프트웨어를 개발해 광고주들의 걱정을 덜어주었다. 매치로직(www.matchlogic.com)이라는 회사가 개발한 이 기술은 소비자가 어떤 인터넷을 통해 웹사이트에 접근해 광고를 보더라도 조회건수가 모두 집계되도록 되어 있다. 또 광고를 보는데 걸린 시간도 나타나도록 되어 있다. 직원수가 10명도 안되었던 매치로직 회사는 이 소프트웨어 하나로 돈방석에 올라앉게 되었고 인터넷 광고효과에 대해 불안해하던 많은 기업들에 확신을 줌으로써 웹광고를 크게 활성화시키는 역할을 했다.
사실 최초로 인터넷 광고 효과를 측정하는 사업을 통해 비약적으로 성장하면서 인터넷 광고/마케팅 시장을 선도해온 기업은 미국의 I/PRO이다. 막대한 비용이 드는 광고에 대해 광고주와 광고매체간에 광고의 가치와 효율성에 대한 일종의 합의가 있어야 하며 이를 도출하는 제 3의 기관이 필요하다. 이들은 광고매체의 효율성을 조사, 분석한 뒤 광고 시간과 공간의 요금을 산정하는 마케팅 리서치기관인데 기존 미디어 매체중에선 TV분야의 닐슨 미디어 리서치가 가장 유명하다. 아리엘 폴러가 창업한 I/PRO는 웹광고 분야에서의 최초의 마케팅 리서치 기관이었다. 1993년 처음 웹을 접한 아리엘은 재빨리 사업계획을 수립하는데, 기본 구상은 웹 마스터들에게 웹 사용자들에 관한 인구 통계적인 정보를 제공하는 것이었다. 즉, 특정 사용자층에 대한 시장 조사 정보를 제공함으로써 그들의 기호에 맞는 사이트를 만드는데 일조한다는 것이었다. 물론 이것은 사용자의 개인 정보를 노출하지 않는 것을 전제로 했다. 그 다음 사업은 로그 파일(log file)에서 발생하는 문제점들을 해결하는 것이었다. 로그 파일이란 웹 사용자의 패턴을 분석하는 컴퓨터상의 툴(tool)을 일컫는다. 여기에는 정확한 히트 시간, 사용자의 도메인, 특정 사용자의 사이트 검색 경향 등 굉장히 많은 자료가 기록된다. 그러나 로그 파일에서 위와 같은 유용한 정보를 얻기란 매우 복잡하고 여러 문제를 안고 있었다. 이러한 문제가 해결된다면 가령 사용자가 방문하고 있는 페이지에 흥미를 느끼고 있는지, 또는 몇 개만 훑어보고 이동해 버리는지, 사용자가 어느 페이지에서 이동해 오는지등의 마케팅 정보를 얻을 수 있다. 오래지 않아 I/PRO는 로그파일을 분석하여 고객들에게 분석결과를 알기 쉽게 제공하는 이 사업을 적절히 수행할 노하우를 갖추게 되었다. 95년 3월이 되자 I/Count로 이름지은 로그파일 분석 시스템의 출하를 눈앞에 두게 되었는데, 여러명의 파트파임 엔지니어들이 있었지만 이때까지도 I/PRO의 정식직원은 아리엘 혼자였다. 이를 시정할 필요를 느낀 아리엘은 스텐포드 재학시절의 동료인 티나 린을 마케팅 담당으로, 파트 타임 엔지니어 중에서 마이크 울프를 엔지니어 담당 책임자로 영입한다.4월초 월스트리트 저널은 I/PRO에 대한 기사를 싣고 이들이 TV업계의 거물인 닐슨과 아비트론 만큼 인터넷 업계에서 성장할 가능성이 있다고 게재했다. 5월 I/Count 서비스를 시작하자 업계는 많은 관심을 표명했고 I/PRO는 야후를 비롯한 유수한 몇십 업체를 고객으로 확보한다. 다음 서비스인 I/Audit는 본격적으로 웹광고 시장을 겨냥한 것으로 2개의 리포트로 구성된다. 첫 번째는 사용자의 검색패턴에 대한 요약보고서이다. 이 보고서는 각 사이트의 총 히트 수, 사용자층의 지역별 분포, 트래픽의 가장 큰 발생 근원지등 유용한 정보를 담고 있다. 두 번째 보고서는 광고 효과와 관련한 보고서로, 특정 광고의 열람 횟수, 클릭률 등의 정보를 제공한다. 사이트 매니저들은 이 보고서를 토대로 광고주들에게 주문한 광고가 사이트에 게재되어 의도한 광고 대상 소비자층에 노출됐으며 원하는 반응을 얻어냈다는 사실을 증명할 수 있다. 96년 11월이 되자 웹에서 광고 수입이 가장 많은 10개 사이트 중에 9개가 아리엘의 고객이었다.(상위 30개 중 70%)
5. 황금시장의 비밀과 앞으로의 발전방향 (긍정적 부정적 함의)
1) 상업화의 명암
2) 개인 신상정보의 문제
3) 야후와 보편적 서비스
　　이처럼 인터넷 광고를 중개하는 사이트들이 늘어나자 돈을 벌기 위해 서로의 사이트를 방문해주는 독특한 모임까지 생겨나고 있다. 미국의 「클릭-스루 네트워크(http://click-thru.net/)」에서는 회원들의 사이트에 방문하면 한번에 5센트씩 적립해준다.
　　국내에도 서로 클릭을 교환하는 「클릭클럽」이란 웹사이트가 개설됐다. 이곳에서는 몇명의 회원들이 서로 다른 사람의 광고를 클릭해 돈을 벌 수 있도록 도와준다. 이 홈페이지에서는 「하루에 한번만 회원들의 홈페이지를 돌아다니면서 클릭해주면 된다」고 홍보하고 있다.
　　특히 최근에는 자동으로 배너를 클릭해주는 프로그램까지 등장, 클릭족들을 즐겁게 하고 있다. 이 프로그램은 원하는 웹사이트 광고만 등록시켜 놓으면 자동으로 알아서 해당 광고를 클릭해준다. 한편 이처럼 클릭 광고족들이 늘어나는 것에 대해서는 찬반양론이 팽팽한 상태다.
　　찬성하는 사람들은 『인터넷 저변을 늘리고 인터넷 광고를 활성화하는 데 유료 배너광고를 적극 활용하는 것이 바람직하다』고 말한다. 특히 해외 웹사이트를 활용하는 것은 IMF시대에 외화를 벌 수 있는 기회이기 때문에 국가적으로도 도움이 된다고 주장한다.
　　그러나 부작용을 우려하는 목소리도 높다. 일부 관계자들은 『자신에게 필요하지도 않는데 클릭만 하는 것은 인터넷의 거품만을 조장하는 것』이라며 『다이얼업 이용자인 경우 전화요금을 고려하면 큰 실익이 없고 기업이용자라면 불필요한 트래픽을 유발시키는 것』이라고 비판한다.
　　또 돈을 주는 광고의 경우 불건전한 사이트인 경우가 많다는 점도 문제로 지적되고 있다. 실제로 클릭 횟수에 따라 돈을 주는 서비스를 했던 세진광고는 「일부 회원등록시 음란 또는 불법사이트들이 등록하고 있다」는 이유로 운영 중단을 선언하기도 했다.

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경영,   경제,   사회,   분석,   기업,   전략,   사례,   광고