오뚜기라면의 승리를 위한 스낵면 Re-Launching Marketing Communication 전략

소개글

오뚜기라면의 승리를 위한 스낵면 Re-Launching Marketing Communication 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
- 우리는 지금 어디에 있는가?

Re-Launching 방향 설정
- 우리는 지금 어디로 가야 하는가?

마케팅 커뮤니케이션 전략
- 어떻게 그곳으로 갈 것인가?

본문내용

진퇴양난(進退兩難)
매출은 감소하고 있고 시장점유율도 극히 저조한 상태이며 광고집행은 4년 동안 중단되어 소비자의 제품 인지율도 저조
광고컨셉의 잦은 변동으로 확고한 브랜드 이미지 형성이 미흡
라면시장은 성장세가 둔화되어 안정세로 접어들고 있으나 활발한 광고활동을 벌이는 신제품이 끊임없이 출시되고 있음
제품을 철수할 수는 없지만 시장을 회복하기도 어려운 상황

키워드

오뚜기,   오뚜기라면,   스낵면,   농심,   프로모션,   마케팅 커뮤니케이션