BMW 프리미엄 마케팅 분석(A+레포트)

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목차

Ⅰ. BMW 소개

Ⅱ. 프리미엄 마케팅
- BMW 프리미엄 마케팅

Ⅲ. BMW의 분석

Ⅳ. BMW의 발전방향

본문내용

Ⅰ. BMW 소개
Bayerishe Motoren Werke
연혁
1916년 - 독일 뮌헨에서 항공기 엔진을 생산하던 두 회사의 합병으로 출발
1차 세계대전 후 항공기 엔진 생산을 금지
1923년 - 모터사이클 BMW R 32가 베를린과 파리 모터쇼에서 발표되어 주목
1928년 - 본격적으로 자동차산업에 뛰어듬
1932년 - Austin과의 계약을 해지하고 자체 디자인 차량으로 상위 시장 진출
1998년 - 영국 비커스 그룹과 롤즈로이스사 매입  
1987년 1월 - 수입차 시장 부분 개방
1987년 3월 - 코오롱 상사가 BMW인수
1995년 7월 - BMW코리아 직판 시작

키워드

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