리바이스PR분석

목차

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리바이스 소개

상황분석

swot 분석

pr 공중

pr 목표

pr 사례조사 및 분석

해결방안

결론

본문내용

영구아이템으로 게이머들의 좋은 호응을 받을 것으로 보인다. 이번 공동 프로모션에 대해 KTH 게임사업본부 이승재 PM은 실제 브랜드의 아이템화는 단순한 PPL광고가 아니라 게이머들이 좀 더 선호할 수 있는 아이템을 제공하기 위한 방법이라며 아이템 하나를 만들더라도 게이머들이 좋아할 것을 만들겠다고 밝혔다.
<청소년 관련 이벤트>
리바이스 코리아가 '엔지니어드 진 배틀 마스터' 대회를 15일 오후 8시 올림픽공원 평화의 광장에서 개최합니다. 길거리 댄스 '비보잉' 육성을 후원하기 위한 이번 대회에는 지역 예선을 통해 선발된 10개의 비보잉 팀이 참가합니다.
'비보잉'이란 고난도의 힙합 브레이크 댄스로, '뛰어오르다'라는 의미의 아프리카어에서 유래된 이름입니다.
리바이스 코리아는 관람객 3천명에게 선착순으로 배틀마스터 동영상CD를 증정하고, 응모권 추첨을 통해 최신 휴대폰, MP3, 노트북 등의 경품을 증정할 계획입니다.
리바이스 마케팅팀 김희정 과장은 "방학을 맞은 청소년들이 건강한 댄스 문화를 체험하는 기회가 되길 바란다"며 "앞으로도 젊은 세대를 위한 문화행사를 다각적으로 전개할 예정"이라고 밝혔습니다.
<대학생 관련 행사>
1. 리바이스 대학생 소비자 패널 모집
리바이스(www.levis.co.kr)는 젊은 감각의 마케팅 활동을 위해 참신한 아이디 어를 갖춘 대학생 소비자 패널 20명을 모집한다. 이번에 선발된 소비자 패널은 올 7월부터 6개월간 정기적인 매장방문 평가, 소비자 아이디어 회의, 광고 및 프로모션 평가 등을 위해 월 1회 모임을 갖는다. 이를 통해 패널들은 자신의 의견을 제시하며 소정의 활동비와 리바이스 제품을 제공받는다. 지원방법은 이력서 및 매장 방문 소감, 리바이스 광고 평가 등을 적어 우편접수하면 된다.
2. 진 브랜드 리바이스는 대학생들의 활발한 창작활동 여건을 조성해 주기 위해 `제1회 대학생 데님 창작품 공모전`을 개최한다고 4일 밝혔다.
자유, 도전, 젊음의 청바지 정신을 자유롭게 표현한 창작품을 공모하는 이번 공모전은 의상부문과 조형물 부문으로 나뉘어 실시된다. 의상부문은 순수 창작품과 리폼 창작품 모두 응모가 가능하고, 조형물 부문은 데님 천을 사용한 창작 조형물이면 된다.
<전반적인 청바지 시장 확대를 위한 행사>
청바지 축제
'도전과 젊음'을 상징하는 청바지의 모든 것을 보여주는 청바지 축제가 여의도 시민공원에서 열렸다.
최초의 청바지 브랜드인 '리바이스 501' 출시를 기념하기 위해 리바이스가 주 최한 이번 청바지 축제에는 높이 29ｍ에 300여 벌의 일반 청바지를 만들 수 있는 크기의 기네스북에 오른 초대형 청바지가 전시됐으며 불과 1㎝에 불과한 초소형 청바지도 전시됐다.
또 청바지 천과 단추만으로 장식한 자동차와 데님을 소재로 만든 작품 등도 선 보였으며 청바지와 함께 입을 수 있는 핸드프린팅이 된 티셔츠를 만들어 주는 이벤트도 마련됐다.
<해결방안>
자선활동 홍보 관련.
1.리바이스 501, 엔지니어드 진과 같이 스트라우스 라인을 만들어 청바지 구입시 2%를 리바이 스트라우스 재단에 스트라우스 라인에 모금하여 수금액으로 소년소녀가장들에게 스트라우스 청바지를 선물함으로써 스트라우스 재단에 대하여 홍보하고 자선활동도 하는 등 일석이조의 효과를 창출한다.
2.연예인들로 하여금 리바이 스트라우스 재단에 참여하도록 유도하고 1년에 한번씩 리바이 스트라우스 콘서트를 열어 홍보한다. 또한 이 콘서트에 리바이스 청바지를 입고 오는 사람은 티켓을 50% 할인해준다.
문화적 공감대 형성 관련
1. 한복의 곡선미를 살려 연령층에 구애받지 않고
모시와 청을 혼합하여 여름에도 시원하게 입을 수있는 청바지를 개발한다.
2. 지면광고를 한옥이나 궁궐등 우리나라의 멋을 살릴 수 있는 공간에서 촬영한다.
3. 옛날 한국 광고 등을 패러디하여 공감대를 형성한다.
4. 2002 월드컵 하이라이트 장면을 패러디하여 선수들이 리바이스 청바지를 입고 골을 넣는 장 면을 제작하여 청바지가 편하다는 것을 강조하는 광고를 만든다.
5.월드컵 대표선수들에게 청바지를 협찬하여 즐겨 입도록 한다.
6. 리바이스 탭 모양에 핸드폰 고리를 제작하여 명동 등 사람들이 많은 거리에서 나누어 주는 행사를 하여 더욱 친숙한 리바이스의 이미지를 심어준다.
그 외.
1. 여성들은 제품을 구입하지 않아도 매장에 들어오는 경우가 많다. 그렇기에 리바이스 걸스 스토어안에 쉴 공간을 만들어 제품들을 오랫동안 보고 접하게 만든다. 커피숍처럼 편하게 들어오고 나갈 수 있게 함으로써 여성의 쇼핑욕구를 이끌어낸다.
2. 리바이스 키즈에서 재품을 구입한 아동의 정보를 수집하고 철저한 홍보를 실시한다. 생일을 챙겨주는 이벤트 라던지, 리바이스 키즈 제품 구입시에 아동이 원하는 장난감 등 사은품을 주어 아이들이 직접 매장을 오게끔 하는 홍보활동을 한다.
3. 리바이스 이미테이션 제품의 근절을 위한 활동으로, 진품인 것으로 생각하고 구입했던 제품이 이미테이션일 경우 그 판매자 또는 유통경로 등의 정보를 제공해주는 고객들에게 일정의 보상을 해준다. 예를 들어 다음에 리바이스 제품을 구입할 때 할인을 해줄 수 있는 쿠폰을 제작하여 발송해주던가, 리바이스만의 소정의 기념품을 만들어 제공한다. 이로써 리바이스는 이미테이션 제품을 근절해 나갈 수 있고, 리바이스 제품의 신뢰도를 심어줄 수 있다. 고객 입장에서는 이미테이션 제품에 대한 피해를 줄이고 리바이스에 대한 강한 신뢰감을 가지게 된다.
<결론>
리바이스는 현재 청바지 시장에서의 확고한 입지를 굳히고 있으며 다양한 홍보활동을 펼치고 있다. 하지만 아직까지도 리바이스는 남성 중심의 판매가 이루어지고 있으며 새로운 시장 확보와 관련된 홍보가 지금보다 더욱 활발히 이루어져야하는 문제를 가지고 있다.
리바이스는 현재 청바지 시장에 주요 고객인 여성고객의 유치와 더불어 새로운 시장을 형성하게 된 아동들을 위한 청바지 시장에서의 리바이스의 점유율을 홍보 활동을 통해 더욱 높여야 한다.
리바이스는 앞에서 제시한 여러 가지 PR 해결방안들을 통하여 청바지 시장에서의 위치를 더욱 확고히 하고 새롭고 차별화된 브랜드 이미지를 구축해야 할 것이다.

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