[마케팅]현대자동차의 브랜드 고급화 전략

소개글

[마케팅]현대자동차의 브랜드 고급화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석
3) SWOT 분석

2. 고급차 시장 진출 필요성 검토

3. 목표 시장 및 목표 설정

4. STP 전략

본문내용

1. 환경분석
1) 외부 환경분석
국내 자동차 시장
1. 내수 정체 - 경차와 중형차 감소
2. 해외 업계의 경쟁 심화
3. 고연비, 저연료비 추구
4. 국내 하이브리드카 출시 예정
국외 자동차 시장
1. SUV 차량 선호도 감소 -> 승용차 선호
2. 현지 자동차 업계 침체 -> (일본 업체의 시장 점유울 상승)
경제적 환경
환율 하락
유가급등
FTA
2) 내부 환경분석_Customer
1. 승용차 구매기준
기능, 품질, 사용의 편리함을 가장 중요한 구매기준으로 생각
고소득층은 분위기와 겉모양 많이 고려, 대형차 선호
2. 승용차 보유자들의 여가생활
상대적으로 소득이 많은 계층일수록 여가생활이 높음
드라이브를 레저로 즐기는 비율이 많음

키워드

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