OB맥주의 새로운 도약 - 마케팅

소개글

OB맥주의 새로운 도약 - 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
국내 주류시장 현황
주류산업 자체의 경쟁
국내 주류 현황
주류 시장의 비율
브랜드별 점유율
현재 당면문제 제시
브랜드 선호도
새로운 마케팅 전략이 필요

Ⅱ. 상황분석

Ⅲ. 목표수립
맥주 선택기준의 새로운 정립
새로운 광고컨셉과 차별화된 홍보전략의 필요
30대 직장인을 중심으로 한 OB의 애호도가 높은 중.장년층의 고객 이탈방지

Ⅳ. STP 전략
Segmenting
Targeting
Positioning

Ⅴ. 마케팅 믹스 전략
(1) Product(OB맥주)
(2) Promotion
(3) Price
(4) Place

Ⅵ. 결론
(1) 마케팅 믹스전략의 장단점
(2) 중요한 마케팅 믹스 전략
(3) 성공 가능성과 예측

본문내용

과거 HITE가 엄청난 마케팅 비용을 들여가면서 만들었던 맥주 선택기준인 ‘물’을 넘어설 수 있는 좋은 맥주의 기준(거품이 좋은 맥주, 목넘김이 좋은 맥주)을 OB맥주가 제시한다면 맥주시장에서 다시 한번 선두기업의 위치를 차지할 가능성이 크다고 본다
이번 OB의 마케팅 전략에 있어 프로모션 전략이 가장 큰 비중 차지
기존 브랜드를 유지하며 신뢰도 회복을 최우선 과제로 삼고 소비자에게 새로운 맥주의 선택기준 제시를 위한 대대적인 프로모션 전략에 주력
맥주를 가장 선호하는 연령층인 20대시장에서 도태될 위험
30대 이상 소비자는 맥주보다 소주를 좀더 선호하는 경향이 있음(But 최근 맥주를 비롯한 저도주류의 매출이 점차 증가추세)

키워드

오비맥주,   마케팅,   OB,   오비라거,   마케팅전략,   성공사례