마케틴 전략(STP) 분석

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마케틴 전략(STP) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 선정이유

Ⅱ 소 개

Ⅲ 상황분석
1. 소비자 분석
2. 경쟁자 분석
3. SWOT 분석

Ⅳ STP분석
1. 수험생
2. 재학생
3. 4P`S

Ⅴ Positioning

※ 첨부 - 참고 자료

본문내용

태권도학과
자연
의과대학　
의예과
의학과
간호학과
치과대학
치의예과
치의학과
② Targeting
학년별, 단과대별, 전공별로 각각의 소비자 요구에 맞게 교육 서비스를 제공해야 한다.
01학번부터 봉사활동과 첨단화(컴퓨터 수업)과정이 전교생에 적용됨
종 류
Target
내 용
비 고
첨단화
전학년
(01학번부터)
전교생이 졸업 전까지 컴퓨터관련 교양과목을 이수(자격증 소지자는 대체 인정)
봉사활동
졸업 전 까지 봉사활동 이론교육 및 정해진 봉사활동 시간을 채워야함
외국어능력
일정 수준의 토익점수를 졸업 전까지 취득해야 함
시행 예정/
신입생은
의무적으로
모의토익 응시
다전공
/
심화전공
전학년
다전공은 둘 이상의 전공을 취득하는 것으로 전공별 최소36학점이상 이수하여야 함
심화전공은 한 가지 전공을 깊이 있게 공부한는 것으로 최소 57학점이상 이수하여야 함
반드시 둘 중하나 선택
연계전공
학부에는 존재하지 않는 전공을 각 단과대별로 필요 과목을 이수하여 새로운 전공을 이수하는 방법.
각 전공별로
이수과목 상이
③ Positioning
- 단국대학교 UI선포 및 수지 캠퍼스 재착공
수지 캠퍼스의 재착공을 계기로 단국대학교의 새로운 도약을 의미하는 ‘새로운 출발, 새로운 비전’이라는 새 슬로건 아래 새로운 대학 심벌마크를 제정 함
- 교육환경 개선
구형 컴퓨터를 교체
거의 모든 강의실을 멀티미디어 학습이 가능하도록 개선
등록금 환원(장학금 확충)
④ 전략제안
- 수익사업 창출로 지속적인 발전방안 모색(학내 벤처 육성)
- 기업의 투자 유인(기업 지원 건물 건립)
- 특성화 대학 육성
3. 4P`S
① Product
유형제품
도서관, 각 단과대학 건물, 학생회관, 기숙사, 부속대학병원, 부속치과대학병원, 일반대학 원, 특수대학원, 종합인력개발원, 주차시설, 평생교육원
3과학관
교육인적자원부 시행하는 지방대학육성재정지원사업의 일환인 특성화대학에 선정되어 생명공학, 기초과학 등 순수과학 분야의 연구와 첨단 산업분야, 산학협동을 제 3과학관에서 지원하게 된다.
무형제품
교수진, 수업(교육서비스)
② Place / Price
Place : 충남 천안시 안서동 산 29번지
Price : 2006년 신입생 기준
계열
캠퍼스
해당학부(과)
입학금
수업료
총액
인문/사회
서울
인문학부, 동양학부, 서양학부,
영어영문학전공(야), 법학과,
정치ㆍ행정학부,
행정학전공(야), 도시계획ㆍ부동산학부, 경제학부, 경제학부(야), 경영학부,
경영학부(야) , 한문교육과, 특수교육과
778,000
2,839,000
3,617,000
천안
인문학부, 동양어학부, 서양어학부,
영어과, 몽골어과, 법정학부,
행정학전공(야), 경제학부,경영학부,
경영학부(야), 문예창작과
이학
서울
언론영상학부, 수학교육과
778,000
3,332,000
4,110,000
천안
간호학과
공학
서울
자연과학부, 정보ㆍ컴퓨터학부,
전자ㆍ컴퓨터공학부,건축공학과(4년제),
건축학과(5년제), 공학부, 과학교육과,
컴퓨터과학전공(야)
778,000
3,743,000
4,521,000
천안
공학부, 첨단과학부, 컴퓨터학부,
전자공학과, 생명산업과학부,
관상원예ㆍ조경학부
체육
서울
체육교육과
778,000
3,387,000
4,165,000
천안
스포츠과학부, 태권도학과
예능
서울
예술조형대학, 음악대학
778,000
3,826,000
4,604,000
천안
예술대학(문예창작과 제외)
의치
천안
의예과, 치의예과
778,000
4,280,000
5,058,000
③ Promotion
- 단국대학교 홈페이지 대학입시 설명회 : www.dankook.ac.kr
- Mass Media 보도자료
DKBS
단국대학교 교육방송국. 하루 세 차례에 걸쳐 정규 방송을 진행하며 학내소식과 학우 참여프로그램 등으로 이루어진다.
홍보영화
단국의 꿈과 비전을 담은 총 11분으로 제작된 홍보영화 "단국의 길"(The Road Ahead)은 서울, 천안, 수지 제3캠퍼스로 구성된 우리 대학의 발전상과 특성화 전략을 담았으며, 한국어, 영어, 중국어, 일본어 등 4개 국어로 제작 되었다.
홍보영상물은 수험생, 각급 고교, 대학 방문객, 주한 대사관, 해외 자매대학 등에 배포되어 단국의 위상 제고에 한 몫을 하게 될 것이다.
소식지 I-단국
홍보팀에서 발행되는 소식지로 웹진으로 재구성되어 홈페이지 상에도 게재된다.
단대신문
48년 창간되어 가장 오래된 대학신문 중 하나이다.
단대신문은 아카데미즘과 저널리즘을 조화하면서 대학 사회의 제반 사실들을 보도, 논평하여 대학 여론 조성을 도모하고 대학 문화창달을 통한 대학의 나아 갈 바를 제시하는 창조적 장으로서 그 역할을 수행하고 있다. 재학생들이 참여 할 수 있는 고정란이 준비되어 있다. 매주 화요일에 발행하며 무료로 배포하고 있다.
Ⅴ. 포지셔닝
단국대학교는 수지캠퍼스 이전이 활기를 띠면서 기존의 실추된 이미지를 털어버리고자 Repositioning을 하고 있다.
로고, 캐릭터와 엠블렘을 새로 제작하고 새로운 비전을 제시하며 도약의 길을 모색하고 있다. 2007년 수지캠퍼스의 성공적인 이전이 이루어지고 발전된 면모로 다시 태어난다면 서울소재 대학의 지방이전의 모범적인 사례로 남아 단국대학교의 실추된 이미지를 상쇄하고 발전된 대학의 모습을 갖추게 될 것이라고 생각된다.
또한 그 시너지 효과로 인해서 천안캠퍼스의 지역 내 이미지 구축에도 큰 힘이 될 것이여 “단국”이라는 brand name positioning에도 큰 역할을 할 것으로 기대된다.
물론 대학이 이미지로 존재하는 것은 아니므로 본질적 목적인 교육을 통한 실력양성으로 지속적인 경쟁우위의 위치를 차지하게 되면 “단국”이라는 브랜드는 고객들의 머리 속에 으뜸상표로서 각인 될 것이다.
※ 참고 자료
- 단국대학교 홈페이지 : www.dankook.ac.kr
- 상명대학교 홈페이지 : www.smu.ac.kr
- 순천향대학교 홈페이지 :www.sch.ac.kr
- 고려대학교 홈페이지 : www.korea.ac.kr
- 한국일보 06년 5월 6일자 사회면 보도자료
- 디지털시대의 마케팅 원리와 적용

키워드

마케팅,   stp분석,   4p분석,   swop분석,   포지셔닝,   Positioning