지오다노 SWOT 분석

소개글

지오다노 SWOT 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.STRENGTH

2.WEAKNESS

3.OPPORTUNITY

4.THREAT

본문내용

1.STRENGTH
1. 가치마케팅의 전개
지오다노는 브랜드 이름만으로 살아남는 '프리미엄 브랜드'가 아니라 철저히 상품가치 (Value for Money)를 중시하는 '밸류 브랜드'이다. 구찌와 샤넬 같이 브랜드 로열티에 치중, 명성을 얻기 위해 크리에이티브나, 광고 등 포장하는데 많은 투자를 하는 프리미엄 브랜드 와는 달리, 지오다노는 매스 마켓을 겨냥해서 감도보다 합리적이고 논리적인 하모니를 추구 한다. 이는 바로 고객들이 한결같이 기대를 갖게 하는 상품가치이며, 이것은 질에 비해 값 이 싸거나 값에 비해 질이 좋을 때 나타나게 된다.
1) 합리적인 가격대로 최상의 품질 제공
경제위기 이후 수요자와 공급자 모두에게 큰 환경변화가 일어났다. 수요자는 어려워진 경 제상황으로 인해 합리적인 구매성향이 높아져 실질적인 가치가 있는 소비재에 관심이 높아 졌으며 신용이 튼튼하지 못한 공급자는 대거 탈락하게 되었다. 다른 영캐주얼 브랜드 매니 저들이 프리미엄 마케팅에 몰두 해 있는 사이 지오다노는 가격 대에 비해 질 좋은 제품을 만들기 위해 생산공장개발에 주력했다. 값싸고 질 좋은 원단을 구하러, 혹은 봉제나 다림질 을 맡길 최적의 공장을 찾으러 세계각지를 찾아 중국과 말레이시아에서 제품 생산을 하는가 하면 일본과 이탈리아에서도 원단을 들여온다. 소재나 가공의 질은 낮추지 않고, 평균적으 로 판매가격을 제조 원가의 3배수 미만으로 책정해 가격을 낮추었다. 적은 이윤이지만 고객 을 만족시키면 엄청난 수요가 발생하고, 그것이 바로 이익으로 연결될 것이라는 확신이 있 었기 때문이다. 또한 상품가치를 높이기 위해, 가치있는 상품을 끓임 없이 개발해 고객에게 공급하는 것을 첫째로 간주, '링클프리', '폴라플리스' 등 질 좋고 가격이 우수한 경쟁력 있 는 상품을 내놓고 있다.
2) 이미지 고급화
가치마케팅은 고객에 대한 서비스로 자연스럽게 이어진다. 지오다노는 소형 대리점이 아닌 대형 가두점포나 백화점 안에만 매장을 오픈 해 브랜드에 고급 이미지를 부여하고 편안한 쇼핑분위기를 만들었다. "중저가 브랜드는 시장 통 같은 분위기에서 막 사는 옷" 이라는 고 정관념을 깨트린 것이다. 광고 모델로 정우성과 고소영, 전지현 이라는 빅 스타를 동원한 것도 이 때문이다. '왠지 데이트하려 해도 돈이 많이 들 것 같은, 비싸 보이는 배우도 입는 옷' 바로 이런 점을 지오다노는 노린 것이다.

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