신제품 개발과 제품 수명 주기

소개글

신제품 개발과 제품 수명 주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 신제품의 정의

2. 신제품의 성공요인과 실패요인

3. 신제품 개발과정

4. 신제품 수용과 확산

5. 제품 수명 주기와 단계별 마케팅 전략

본문내용

소비자가 선호하는 제품 편익을 물리적 제품특성으로 구체화 하는 작업과 제품의 외부 디자인을 개발하는 작업으로 구성된다.
7) 시험 마케팅
① 전통적 시험 시장법 : 전체 표적시장을 대표할 수 있는 몇 개의 지역을 선정하여 그 지역 내 소매상들의 협조를 받아 신제품을 진열공간에 진열하고, 표적시장에 사용될 광고 및 판촉 캠페인과 유사한 캠페인을 실시한 후, 소비자의 반응 및 판매 성과를 조사하는 방법.
② 통제 시험 시장법(미니시장시험법) : 신제품을 개발한 기업이 시험마케팅을 실시할 지역과 제품을 진열할 점포 수를 지정하면, 조사회사는 해당 점포들에게 신제품을 공급하고 신제품의 진열위치, 구매시점 광고, 가격 등을 계획에 의해 통제한 후 매출액 추이를 조사한다.
③ 모의시험 시장법 (사전시험시장법) : 실험에 참가한 소비자들에게 신제품을 포함한 여러 제품들의 광고를 보여준 후, 실험에 참가한 대가로 받은 소정의 금액으로 실험을 위해 설치된 가상의 점포에서 실제로 제품을 구매하도록 하는 방법이다.
8) 상업화
체계적인 신제품 개발 과정의 도입, 성공가능성이 높은 신제품 아이디어에 대한 집중적 투자 등으로 신제품 아이디어의 성공률은 향상되고 있다.
4. 신제품 수용과 확산
1) 수용과정 모델
전통적인 수용 과정 모델에 의하면 소비자는 최종적으로 신제품을 수용하기까지 다섯단계를 거친다.
2) 신제품 수용자의 유형
소비자가 신제품을 수용하는 시점에 따라
- 혁신 소비자 : 신제품을 도입 초기에 제품을 수용하는 소비자
- 조기 수용자 : 혁신 소비자 다음으로 구매하는 소비자 집단
- 조기 다수자 : 조기 수용자 다음으로 수용하는 대부분의 일반 소비자 집단
- 후기 다수자 : 조기 다수자 다음으로 수용하는 대부분의 일반 소비자 집단
- 최후 수용자 : 가장 나중에 수용하는 소비자 집단
5. 제품수명주기와 단계별 마케팅 전략
1) 제품수명주기의 형태
2) 제품 수명 주기의 분석수준
-제품 수명 주기는 여러 제품 수준에서 분석될 수 있으므로, 마케터는 마케팅 전략 수립시 적절한 제품수준의 선택을 고려해야 할 것이다. 제품 수명주기는 제품군, 제품형태 및 상표 수준에서 분석될 수 있다.
3) 제품수명주기의 단계별 특징과 마케팅 전략
4) 제품수명주기의 전략적 시사점
제품 수명 주기가 진행되는 과정에서 기업이 제품 시장에 진출하는 시점에 따라
처음으로 시장에 진입한 시장개척자와 후발기업으로 시장진입유형이 나누어진다.

키워드

신제품 개발,   수명주기,   제품 주기