제품전략 (제품의 개념, 제품다양화, 제품단순화, 제품수명주기와 마케팅전략)

소개글

제품전략 (제품의 개념, 제품다양화, 제품단순화, 제품수명주기와 마케팅전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품의 개념
1. 핵심제품
2. 실제제품
3. 부가제품

Ⅱ. 제품다양화

Ⅲ. 제품단순화

Ⅳ. 제품의 수명주기와 마케팅전략
1. 제품수명주기
2. 제품수명주기에 따른 마케팅전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

본문내용

름에 따른 판매액의 변화로 설명될 수 있다. 제품의 수명주기로부터 제품전략을 결정하고 시장의 상황을 파악할 수 있는 기본적인 자료를 파악할 수 있다. 일반적으로 소비재는 S자형의 판매곡선을 갖으며, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다.
제품수명주기
제품수명주기별 특징 및 전략
(2) 제품수명주기에 따른 마케팅 전략
1) 도입기 : 도입기에는 신제품이 시장에 출현하는 시기이므로 매출성장은 느리고 과다한 광고촉진비가 투입되며 손실이 발생된다. 제품에 대한 인지도를 높이기 위하여 촉진활동을 중점적으로 수행하여야 한다.
2) 성장기 :성장기는 제품에 관한 인지도가 높아져서 급속한 판매성장을 이루는 시기로서 제품개발에 의한 이익이 발생하고 경쟁자가 출현한다. 제품은 대량 생산되어 생산원가가 낮아지고 단위당 판매촉진비도 절감된다. 이 시기에 기업은 제품의 개선, 가격인하, 새로운 모델의 추가 등 시장을 주도할 마케팅 전략들을 실행하여야 한다.
3) 성숙기 : 성숙기에는 대부분의 구매자들이 그 제품을 소비하여 매출성장이 둔화되는 단계이며, 경쟁업자들에 대한 제품의 차별성이 소멸되어 경쟁이 심화된다. 이 단계에서 기업은 제품을 수정하고, 소비자의 새로운 욕구를 충족시키고 제품의 소별에 대체할 신제품을 개발하며, 적극적인 가격인하정책을 펴는 전략을 취해야 한다.
4) 쇠퇴기 : 쇠퇴기에는 그 제품에 대한 소비자의 욕구가 사라지거나 변함으로 인해서 매출이 급격히 감소하는 단계이다. 생산설비는 노후되어 양질의 제품을 생산하기 어렵다. 기업은 적절한 시점을 선택하여 제품을 폐기하는 전략을 취해야 한다.

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