표적시장 전략의 신조류인 싱글마케팅 전략

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표적시장 전략의 신조류인 싱글마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

p for One)’ 이었던 것이다. 아무리 당당한 싱글이라도, 자신이 싱글이라고 공공연하게 부각되는 것을 원하지 않는 경우가 많다. 게다가 아침에 혼자 ‘솔로를 위한 수프’를 먹게 된다면, 누구라도 쓸쓸함을 느끼지 않을 수가 없을 것이다. 반면, 켈로그는 미니 사이즈의 시리얼을 여러 개 묶은 ‘펀 믹스(Fun-mix) 시리얼’을 선보여 아이들은 물론 조금씩 먹는 싱글들에게도 인기를 얻었다. 싱글들이 진정으로 필요로 하는 가치를 명시적이지 않으면서도, 재미있는 방법으로 전달한 경우이다. 싱글 소비자는 고유의 특성이나 규모 뿐만 아니라, 다른 소비자들에게 파급 효과가 크다는 점에서도 그 중요성이 높다고 할 수 있다. 복잡 미묘한 싱글들의 마음과 이들의 숨겨진 니즈를 읽어내어, 미래 트렌드를 찾는데 기업들이 더 많은 관심을 기울여야 할 시점이다.
대세는 싱글마켓
싱글이 늘고 있는 중요한 원인은 무엇보다 여성의 사회참여와 경제적 지위가 높아진 데서 찾을 수 있다. 대학교육을 받은 20~30대 여성들이 자신의 능력을 발휘할 수 있는 직업을 갖게 되면서 일, 혹은 자아실현을 이유로 결혼을 미루거나 결혼이 인생 최고의 목표라는 고정관념에서 벗어나고 있는 것이다. 또한 남성의 경우도 일찍부터 가장의 책임감에 얽매이기 보다는 자신의 젊음과 자유를 되도록 오래 즐기기 위해 싱글을 선택하는 경우가 늘고 있다. 패션과 유행에 민감한 남성 싱글들 사이에서는 메트로 섹슈얼 족이라는 새로운 소비 종족이 생기기도 했다. 한편 이들은 독특한 라이프스타일과 소비성향 때문에 향후 잠재 소비 세력으로 주목 받고 있는데, 그 이유는 싱글 소비자들은 대부분 직장인이므로 경제적인 면에서 상대적으로 여유로운 편이다. 또한 이들은 자기 자신을 가꾸거나 인생을 즐기기 위해 선뜻 지갑을 열고 있고 싱글 소비자들은 대체로 새로운 것에 관심이 높고 이에 대한 수용이 빠른 편이여서 새로운 제품을 사서 시도해 보는 데 인색하지 않다는 것이다.
마지막으로 주변인의 관심사와 유행하는 브랜드 등 트랜드에 민감하다는 것이다. 한국방송공사의 조사에 따르면 싱글 소비자의 경우 세일기간이 아니어도 자신이 선호하는 브랜드를 선뜻 구매하는 비율이 기혼자보다 높게 나타났다. 또한 광고를 유심히 보며, 특이한 광고에 이끌려 구매하는 비율도 기혼자보다 높았다.
결국은 표적시장 내에서 뿐만 아니라 소비시장이란 큰 틀에서만 보더라도 싱글시장은
잠재적 거대시장임을 알 수가 있다.

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