아이리버 소비자 행동론

소개글

아이리버 소비자 행동론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개

2. 선정이유

3. swot 분석

4. S.T.P 분석

5. 4P 분석

6. 정보탐색과정

7. 라이프스타일

8. 학습

9. 집단내 구전

10. 결론

본문내용

본문 중에서....
소비자가 인지적인 노력이 없이 단순의 자극반응
관계로 학습되는 것이다.
행동적 학습은 고전적 조건화, 조작적 조건화 및
대리학습 세 가지 유형이 있다
고전적 조건화는 중립자극, 무조건자극과 연결시킴으로써
조건자극과 조건반응을 얻어내는 과정이다. 우선 아이리버의
딕플은 인기배우 김태희를 광고모델로 사용한다. 김태희는
젊은층을 대표할 수 있다. 광고 속에 김태희는 대학생의
역할로 나오며 전자사전을 통해 단어검색 뿐만 아니라
MP3도 함께 들을 수 있다는 메시지를 전달한다.
조작적 조건화는 반응 행위로부터 바람직한
결과를 이루어진 학습이다.
전자사전에 대해 강한 욕구가 생겨야 학습이
더 잘 된다. 그리고 판매단서가 있어야 한다.
아이리버 홈페이지에서는 각종 문의사항과 여러
가지 정보를 제공함으로써 소비자들에게 필요한
단서를 제공하고 있다. 또한 여러 가지 이벤트로
고객에게 보상을 제공하고 있다.
대리학습은 다른 사람이 어떠한 행동을 하는
것을 관찰함으로써 학습하는 것으로 흔히
모델링 이라고도 한다

키워드

소비자 행동론,   아이리버 마케팅,   아이리버 소비자,   아이리버 전략,   아이리버 4p,   아이리버 학습