[비지니스 마케팅] 현대카드, M 26개의 생활

소개글

[비지니스 마케팅] 현대카드, M 26개의 생활에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현대카드의 마케팅 성공전략

2. 현대카드 마케팅에서 외부 광고와 인터넷 마케팅의 장단점

3. 현대카드의 소비자 라이프 스타일 분류

4. 공격적인 마케팅을 사용하여 온라인 사이트를 운영하고 있는 국내기업의 예

본문내용

, 출판사의 상호교류가 가능하다는 특징이 있는 블로그도 출판계의 또 하나의 유용한 마케팅 수단이 될 것으로 예상하고 있다, 이미 영화업계에서 시도해 검증된 블로그 마케팅은 접근용이성과 신속성이라는 장점을 가지고 있어 단순한 홍보 효과뿐 아니라 책 관련 잠재수요를 이끌어 낼 수 있다. 이룸 출판사의 경우 전경린의 소설 `황진이'블로그를 개설하자, 많은 네티즌들이 방문하여 관심을 나타냈다.
또한 전자책 사업에 일찍 눈뜬 출판사들의 경우 더욱 공격적인 온라인 마케팅을 시도하고 있다. 책을 출간하자마자 전자책을 무료로 제공해 네티즌들에게 화제를 불러일으키는 마케팅 방법을 쓰는 것이다. 이를 두고 일부에서는 제살깎아먹기 서비스라며 비난한다. 그러나 이 서비스는 출판사가 궁여지책으로 무료로 제공하는 게 아니라, 네티즌들에게 책의 인지도를 높여 장기적으로는 책 판매에 긍정적인 역할을 할 것이라는 출판사의 계획된 전략이다.
다음은 북토피아 홈페이지의 메인화면이다.
이러한 출판업계와 현대M카드의 경우 모두 신소비자의 특성을 잘 파악하여, 접근한 공격적인 온라인 마케팅기법을 사용하고 있다고 보여진다.
신소비자가 종전의 소비자들이 집단적인 반면 자신만의 특성과 기준에 의해 행동하게 되며, 이에 따라 스타일, 제품, 브랜드에 있어서 독특한 특징을 추구한다는 점, 즉, 차별화 요소를 발견하여 그러한 차별화를 개인 나름대로 구축하여 이를 적용하는 소비행태를 띠게 된다는 점과, 의사결정에 있어서 스스로 탐색하고 결정하는 독립적 성향과, 인터넷을 통한 접근 형태로 인한 정보화적 성향을 띤다는 것을 잘 파악한 결과라고 보여진다.

키워드

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