[마케팅] 도요타(렉서스) 마케팅 분석

목차

STP분석

Marketing Mix(4P’s Mix)

PPL마케팅

로얄마케팅

SWOT 분석

수입자동차 현황

렉서스의 성공 요인

렉서스의 향후 마케팅 과제

본문내용

2. 표적시장의 결정 - Targeting
소비자 표적시장
제품 표적시장
합리적으로 차를 고를 수 있는 소비자들
연령적으로 브랜드 애호도가 굳어진 60대가 아닌
30~50대 중반 이하의 중상류층
럭셔리세단(luxury sedan)시장을 목표
독일차가 주는 성능, 품질의 우수성 + 미국차의 편안한 승차감
3. 자리매김 - Positioning
“LEXUS- The Relentless Pursuit Of Perpection”
(완벽에 대한 끊임없는 추구)
품질의 완벽성과 서비스의 완벽성 을 달성하려는 렉서스의 표현
자동차 서비스의 개념을 확장하여 고객이 감동할 수 있는 서비스정신
끊임없는 추구(The Relentless Pursuit)라는 표현으로 후발 업체로서
도전하는 자세를 잘 표현
1. Product - 제품컨셉
품격있는 스타일링과 인테리어 디자인 창조
안락한 승차감
동급 최고 수준의 안정성
보증시스템 “4년또는 10만km”
2. Price 가격컨셉
정가판매정책
플립세일
3. Place - 유통컨셉
강력한 현지 파트너 구축

키워드

도요타,   렉서스,   마케팅,   벤츠,   bmw,   현대,   기아,   자동차