[마케팅] 롯데 자일리톨의 전략 분석

목차

1. Why Xilytole?

2. About Xilytole F

3. 상황분석(거시, 미시 환경, SWOT)

4. 주요 이슈 및 KSF(핵심성공요인)

5. 마케팅 목표

6. 마케팅 전략

7. 마케팅 활동

8. 마케팅 전략 수행 후의 변화된 성과

본문내용

1) 소비자의 가치․생활 패턴 변화
소비자들의 구매력 향상으로 프리미엄 제품에 대한 소비자들의 수요와 욕구가 증대되었고 소비의 고급화로
차별화된 상품에 대한 욕구가 발생
2) 소비자의 껌에 대한 인식 변화
껌이 에티켓 기호제품에서 치아 건강을 위한 기능성제품으로 새롭게 인식됨
3) 소비자의 구매 습관
나이가 어린 계층에서 주로 소비하고 기능성으로 인해 식사 후 소비가 늘어남

키워드

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