[광고][성상품화][성적 소구 광고]광고와 성의 상품화 및 성적 소구 광고 심층 분석(사례 중심)(광고와 성의 상품화, 성적 소구 정의, 성적 소구의 광고 표현의 유형, 성적 소구 광고표현의 유형별 사례)

소개글

[광고][성상품화][성적 소구 광고]광고와 성의 상품화 및 성적 소구 광고 심층 분석(사례 중심)(광고와 성의 상품화, 성적 소구 정의, 성적 소구의 광고 표현의 유형, 성적 소구 광고표현의 유형별 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고와 성의 상품화

Ⅲ. 성적 소구의 정의

Ⅳ. 성적소구광고의 유형

Ⅴ. 성적 소구의 광고 표현의 유형
1. 성적 소구 광고표현의 유형 구분을 위한 이미지 생산방법
1) 은유(metaphor)
2) 유추(analogy)
3) 남유(catachresis)
4) 환유(metonymy)
5) 제유(synedoche)
2. 성적 소구 광고표현의 유형 구분

Ⅵ. 성적 소구 광고표현의 유형별 사례
1. 사례1
2. 사례 2
3. 사례 3
4. 사례 4
5. 사례 5
6. 사례 6
7. 사례 7
8. 사례 8
9. 사례 9

Ⅶ. 시사점

본문내용

것을 그 공시의미로 하고 있다.
제유에 의한 성적 소구 광고표현
8. 사례 8
James Dean의 광고
① semi-nude형의 환상적 성적 소구 유형으로 도상기호인 남녀 모델의 신체 일부로 성적인 전체적인 분위기로 연결시키는 제유기법이다.
② James Dean의 광고의 의미작용
* James Dean팬티를 착용한 semi-nude형의 남녀모델의 성적 매력이 외시의미라면, James Dean팬티를 착용한 성적 이미지의 남녀모델의 신체일부의 이미지로, 보이지 않는 부분에 대해 능동적인 완성과 해석을 통하여 성적인 분위기로 연결되면서 James Dean팬티로 수용자(소비자)들도 매력적인 성적인 이미지를 창출할 수 있다는 내용이 그 공시의미라고 할 수 있다.
9. 사례 9
Aloma Calm 광고
① nude형의 ?환상적 성적 소구? 유형으로 1차적으로 구분할 수 있고, 신체적?물리적 일부로 전체를 대표하게 하는 제유기법이다. 여기서도 복합적인 기법이 등장하는데, 모델 이미지가 제품 이미지로 연결되는 융합 은유적 성격이 존재하며 유추작용을 유도한다.
② Aloma Calm 광고의 의미작용
* Aloma Calm 광고는 제유기법의 이미지로 감추어 부재하게 한 일부가 수용자의 능동적 해석을 유도한다. 여기서는 여성 모델과 푸른 꽃의 일부만을 보여주는 제유기법과 함께 모델과 푸른 꽃의 이미지를 제품에 연결되게 하는 융합 은유적 기법도 동시에 보여진다.
Ⅶ. 시사점
최근 들어 인쇄광고뿐만 아니라 방송광고에 있어서도 여성의 누드를 이용한 성적소구광고가 유행처럼 번지고 있다. 이제는 광고에 있어 성적소구의 사용이 광고의 새로운, 그리고 확고한 하나의 영역이라는 인식이 자리잡고 있는 것이 사실이다. 이제는 더이상 도덕적인 옳고 그름을 논의할 것이 아니라 이러한 상황들을 현실로 받아들일 수 밖에 없다면 광고실무자들을 비롯한 관계자들은 관심을 다른 곳으로 돌려야할 것이다. 즉 성적소구광고를 어떻게 하면 효과적으로 전략적으로 사용할 것인가 하는가가 문제이다. 이에 본 연구의 결과를 토대로 몇가지 전략적 시사점을 살펴보기로 하자.
첫째, 성적소구의 정도가 강할수록, 이 논문에서는 여성의 노출이 심할수록 수신자들은 높은 환기수준, 즉 긴장상태를 느끼게 된다. 일반적으로 높은 수준의 긴장상태는 광고에 대하여 비호의적인 태도를 가지게 된다. 즉 환기수준이 적정수준에 올랐을때 광고의 효과를 극대화시킬 수가 있다. 그러므로 광고제작시 광고실무자들은 긴장상태를 적절히 감소시키는 방향으로 노골적인 성적소구의 양을 효과적으로 조절해야 할 것이다.
둘째, 남성은 성적소구광고에 대해서 그렇지 않은 광고보다 훨씬 더 호의적인 반응을 보인다. 즉 여성의 누드를 이용한 성적소구광고는 남성에게 더욱 효과적이다. 이렇듯 수신자의 성별의 반응을 고려하는 것은 광고실무자들에 있어 그들의 목표 시장(target market)을 설정하는데 매우 중요하다. 또한 성적소구광고를 이용할 때는 인쇄매체의 적절한 선택이 중요하다. 에를 들어 잡지의 주 독자층이 누구인가를 파악하여 광고를 게재해야 한다. 즉, 남성지인 경우가 여성지보다 여성의 노출을 이용한 광고가 더욱 효과적이다. 하지만 한 연구에 따르면 국내 여성지가 남성지보다 여성의 누드를 이용한 광고를 더욱 많이 사용한다고 한다. 광고실무자들은 매체선택에도 각별한 주의를 기울여야 할 것이다.
셋째, 광고전략가들은 어느만큼의 모델의 노출이 적절할 것인가를 판단해야 한다. 너무 노골적인 누드 광고는 소비자의 저항을 불러일으킬 수가 있다. 어떤 이에게는 적당하다고 느껴지는 광고가 어떤 이에게는 저항감을 불러 일으킬 수도 있기 때문에 이의 판단은 매우 어렵고도 중요한 문제라 할 수 있겠다. 본 연구에서도 나타났듯이 전라의 여인모델보다 덜 노골적인 여성의 노출이 전반적으로 더욱 호의적인 반응을 나타냈다. 소비자단체와 같은 시민운동이 우리나라에 있어서도 사회적으로 큰 영향력을 행사하고 있는 현실속에서 특히 여성운동가들은 광고가 여성을 단순히 성적인 도구로 표현하고 있다고 주장하며 가장 부정적인 반응을 보이고 있다. 추가로 오디언스의 가치관과 같은 문화적인 조건들도 고려할 필요가 있다.
넷째, 성적소구광고에 대한 소비자들의 다양한 반응은 기업의 전반적인 촉진전략수립에 중요한 부문이라는 것을 인식해야한다. 만일 기업의 세분시장이 성적소구에 부정적으로 반응한다면 제품과 기업이미지에 심각한 영향을 미칠 수가 있기 때문이다.
결국 광고를 제작하는 실무자나 광고주들은 이러한 성적소구광고가 마케팅으로 이어질수 있는 켐페인연결이 중요하다고 할 수 있다.
소비문화를 주도하는 새로운 세력인 X세대는 광고제품의 실질적인 구매층으로 떠오르면서 기업들은 이들의 관심을 끄는데 열을 올리게 되었다. 업계에서는 예년에 비해 치열해진 광고전으로 올들어 기존 광고와의 차별화를 꾀하기 위해 누드 광고를 제작하고 나섰다. 그러나 대량생산의 수많은 상품 속에서 자신들의 제품이 소비자들의 관심을 확실히 끌 수만 있다면 부정적인 비난은 감수하겠다는 기업의 일방적인 표현 요구가 결국 정도를 넘어 뜻도 없이 호기심만을 자극하는 광고를 만들어내게 하는 문제를 낳게 하였다. 그러나 이와 같이 사회적 파급효과를 고려하지 않는 센세이셜리즘 추구라는 비판론 못지않게 개방화 시대에 무조건 백안시할 문제는 아니며 요즘의 누드 광고 중에서는 소비자 눈길을 끌고, 호기심을 자극하는 데서 나아가 나름대로 완성도를 갖춘 광고도 있으므로, 오히려 선진국과 같이 효과적인 광고기법으로 정착되도록 전환하는 분위기를 만들어가야 한다는 주장도 있다. 이러한 관점에서 업계는 광고효과를 높이기 위해 자연보호와 함께 성적소구를 이용하는 것이 한 전략이라 할 수 있겠다.
어쨌든 광고 관련인들은 누드 광고가 소비자들을 관심, 흥미, 욕구, 구매 과정으로 신속하게 연결시킬수 있는 효과적인 수단으로 만들어야 할 것이다. 결국 광고업계 관계자들 모두가 단순히 광고 제작을 소비자의 호기심 유발로 충동구매를 유도하는데 그치지 않고 고객의 신뢰를 바탕으로하는 책임있는 광고를 만듦으로써 광고가 하나의 문화로 정착되도록 보다 치열한 고민과 프로정신을 갖춰나가야 할 것이다.

키워드

광고,   성의상품화,   성적소구,   마케팅,   광고표현