사례를 통한 브랜드포커싱 분석.

소개글

사례를 통한 브랜드포커싱 분석.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Parfums espoir 탄생 배경

Parfums espoir의 성공전략
-뛰어난 품질과 고급스러운 용기 디자인
-브랜드 포커싱 전략

체험 마케팅

선별적인 인스토어 머천다이징

본문내용

서 이름을 딴 ‘조이풀 러브카’라는 특수 제작된 런칭 컨셉카가 3개월간 서울과 전국 주요도시를 순회하며 “사랑의 향기 디어 에스쁘아를 잡아라”, “사랑의 레크레이션 한마당” 등 고객들이 직접 참여할 수 있는 프로그램으로 구성된 체험 마케팅을 실시하였다. 이런 체험 마케팅은 앞서 언급한 페브리즈처럼 소비자들의 직접 참여를 통해 브랜드 인지도 향상과 신선감 증폭의 효과를 가져다 주는 효과적인 홍보전략으로 평가받고 있다.
선별적인 인스토어 머천다이징
빠팡 에스쁘아는 대형 전문점 위주의 선별 입점을 통해 체계적인 브랜드 영업을 실현시켜 나가고 있으며 이를 통해 브랜드 포커싱 전략으로 구축된 고급스러운 이미지를 유지시키고 있다. 또한 선별된 유통업체의 인스토어 머천다이징(In-store Merchandising)을 목표로 철저한 관리를 하고 있다.
인스토어 머천다이징이란 실제 향수가 판매되는 매장의 마케팅 효과를 극대화 하는 것으로 향수의 진열상태나 매장의 POP, 광고판 등을 활용하여 소비자의 구매욕구를 자극시키는 방법이다. 에스쁘아는 인스토어 머천다이징을 통해 경쟁사의 광고 기회를 차단하는 한편, 에스쁘아의 제품 인지도 제고 및 경쟁력 우위를 확보하고 있다.

키워드

브랜드포커싱,   체험마케팅,   체험,   인스토어,   브랜드,   브랜드전략,   대표브랜드