초우량 기업의 성공분석과 국가별 기업형태 분석

소개글

초우량 기업의 성공분석과 국가별 기업형태 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

초우량 기업은
운영의 우월성
제품 선도
고객 친밀

국가별 기업형태 분석
대만?중국 기업형
글로벌 브랜드형
중?후진국 기업형
메이드 인 코리아형

본문내용

분의 중후진국들이 여기에 속한다. 이러한 영역에 있는 제품을 갑자기 글로벌 브랜드형으로 끌어올리는 것은 사실상 불가능하다. 이미지라는 것은 오랜 기간을 두고 형성되는 것이므로 단기간 내에 브랜드 이미지와 국가의 이미지를 동시에 향상시킬 수는 없는 것이다. 따라서 이 유형에 속한 기업들은 전략 제품을 기획하여 해외 시장에서 브랜드 이미지를 높이는 전략을 선택하여 제품 브랜드 이미지를 높이기 위해 노력하는 것이 유리하다. 자본력이 있는 중후진국 기업들은 선진국 시장에 해외 공장을 만들어 불리한 원산지 효과를 극복하기도 한다. 더불어 장기적으로는 국가 이미지 향상 전략을 수립하고 각종 이벤트를 추진하고 효과적인 국가 PR 전략을 실행하여 대만중국 기업형의 영역으로 갈 수 있는 방안도 모색해야 할 것이다.
메이드 인 코리아형
이 영역은 대만중국 기업형과는 반대되는 상황을 보여준다. 기업과 상품의 브랜드 이미지는 어느 정도 구축되어 있지만 국가의 이미지가 상대적으로 낮은 경우다. 최근의 우리나라 일류 브랜드가 해외 시장에서 처해 있는 영역이기도 하다. 이런 영역에 위치한 경우에는 국가 이미지의 획기적 개선을 위한 국가 마케팅 전략을 수립하고 실행해야 할 것이다.

키워드

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