사랑한다면 카페라떼처럼.. 마케팅 전략

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커피시장은 1999년부터 매년 15~20% 정도 성장하고 있음.
카페라떼를 시작으로 열린 국내 컵커피 시장에 각 유업회사들이 뛰어들면서 2002년 약50%, 2003년 약20%이상의 고성장.
2004년 연간 3000억 원 규모의 커피시장에서 컵커피가 차지하는 비율 20%.피 시장은 대기업의 판촉 활동과 신세대의 달라진 입맛이 절묘히 맞아떨어지면서 매년 성장.
★ 소비자 기호 변화에 따른 배경
저지방 우유, 크림, 다양한 원두 종류로 차별된 커피를 마시기를 원함. => 한 잔을 마셔도 ‘내가 원하는 맛의 커피를 마시겠다’ 는 욕구가 커짐.다양한 원두 커피의 등장과 함께 Take Out커피 문화가 확산. => 개성을 추구하는 젊은이들의 라이프 스타일과 맞물려 소비자의 호응을 받음.
종류 - 카페오레, 카푸치노, 모카쵸코, 헤이즐넛, 카라멜 마키아또, 에스프레소 골드
갓 뽑아낸 원두커피의 향과 신선한 우유의 부드러운 맛.
고급 아라비카 커피 원두를 커피 고유의 맛을 가장 잘 살릴 수 있는 프렌치 로스트 방식으로 볶아 추출, 커피의 풍부한 맛과 향을 살린 고급 커피. 
부드러운 우유 맛과 커피 향이 절묘하게 어우러진 Take Out형 용기의 커피음료 제품.
종류 – 라떼, 카푸치노, 쿠키
빈스 에비뉴 라떼 - 카페리치커피추출액 20.45%, 원유(국산) 60%
커피 본연의 맛과 부드러운 우유의 맛을 동시에 느낄 수있는 정통 컵커피

키워드

마케팅,   커피,   카페라떼