‘교촌치킨‘ 의 대안광고

목차

1. 메시지 부조화의 극복
2. 모델 “비”의 재고용
3. 표적시장의 부적절성 한계 극복
4. 모방에 대한 우려 해소

본문내용

경우가 더 많기 때문이다.
- 미래의 잠재고객들을 확보했다는 점에서 브랜드의 포지셔닝에 성공하였지만 전체적인 매출로 이어지는 표적시장 선정은 잘못되었다.
② 메시지의 부조화
- 교촌치킨 광고에 “교촌치킨은 인스턴트가 아닙니다. 주문하신 순간부터 정성껏 조리가 시작 됩니다”라는 나레이션이 있다. 하지만 광고 영상을 통해 부각되는 것은 빠르고 역동적으로 집으로 가는 ‘비’와 그 시간에 맞춰서 배달되는 치킨이다. 즉, ‘정성껏 조리되는 치킨’과 ‘달리기와 배달’이라는 이 두 메시지 간에 부조화가 발생한다.
③ 모델의 부적절성
- 실구매자인 성인층에 어필하지 못하는 것은 모델 기용 부분에서 문제점으로 지적할 수 있음
④ 모방에 대한 이의 제기
- 영국 BBC 1TV 광고와 광고 분위기나 방식이 매우 흡사

키워드

광고,   교촌,   치킨