치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

소개글

치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

본문내용

랜드 가치, 유지비용, 감가상각률, 보험 조건 등 다각도의 판단 기준을 종합적으로 고려한다.
5. 결론
치약과 승용차는 모두 소비자가 선택하는 제품이지만, 그 구매 과정은 관여도의 차이로 인해 크게 다르다. 치약은 저관여 제품으로 일상적이고 습관적인 구매가 이루어지며, 승용차는 고관여 제품으로 정보 탐색과 평가에 많은 시간과 노력이 소요된다.
이러한 차이는 단순히 제품 가격 때문만은 아니다. 제품이 소비자의 삶에 미치는 영향, 실수에 따른 리스크 수준, 정보의 복잡성, 상징적 의미 등이 모두 관여도에 영향을 준다. 따라서 기업은 자사 제품의 관여도 수준에 맞는 마케팅 전략과 정보 제공 방식을 마련해야 하며, 소비자는 자신이 처한 구매 상황을 인지하고 합리적인 의사결정을 위한 노력을 기울일 필요가 있다.

키워드

학점은행,   방통대,   과제물