위더스,마케팅원론,치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

위더스,마케팅원론,치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 관여도의 개념

2. 소비자 구매 행동 유형
1) 저관여 구매 행동
2) 고관여 구매 행동

3. 관여도에 따른 소비자의 구매 의사 결정 상 차이
1) 치약을 구매할 때의 의사결정과정
2) 승용차를 구매할때의 의사 결정과정

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
생활하는 과정 속에 있어 구매는 필수 요소이다. 소비자들은 제품을 구매할 때 많은 시간과 노력을 들이기도 하고, 별다른 고민 없이 신속하게 구매를 하는 경우도 있는데, 이는 제품의 종류나 가격, 구매 목적에 따라 달라진다. 이렇게 제품이나 서비스에 관심을 가지는 정도에 따라 저관여 구매행동과 고관여 구매행동으로 나뉜다.
본론에서는 관여도의 개념과 소비자의 구매행동 유형에 따라 치약과 승용차의 구매 과정을 비교하고, 제품 관여도에 따른 소비자의 구매의사결정과정 차이에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 개념
관여도란 재화나 서비스를 구매할 때 소비자가 정보 탐색에 시간과 노력을 기울이는 정도로 1965년 미국의 마케팅 연구자인 허버트 크루그먼(Herbert E. Krugman)이 처음 마케팅에 이 개념을 도입하였다. 관여도는 제품이나 서비스에 관련하여 개인적 관심의 정도이나 지각된 중요성이라고 할 수 있으며 소비자 구매의사결정에 큰 영향을 미치는 개념이다.

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