치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른 지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른 지 구체적으로 설명해 봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

I. 서론
관여도에 대한 개념

II. 본론
1) 치약 및 자동차의 제품관여도 차이
2) 치약 및 자동차 구매의사결정의 차이

III. 결론
치약 및 자동차 중요한 제품특성의 차이에 대한 견해

IV. 참고문헌

본문내용

II. 본론
마케팅에서는 제품의 관여도에 따라 타겟 소비자를 파악하고, 그에 맞는 마케팅 커뮤니케이션, 제품 설계, 가격 전략, 유통 채널 등을 선택하여 제품에 대한 소비자의 관심과 참여를 유도하고 구매 결정을 유도하는 데에 활용한다. 제품의 관여도가 높은 소비자를 대상으로는 더 심층적인 제품 정보를 제공하고, 참여를 유도하는 이벤트나 체험 기회를 제공하여 소비자의 참여를 촉진할 수 있다. 반면에, 제품의 관여도가 낮은 소비자를 대상으로는 간편하고 간소화된 제품 정보를 제공하여 구매 결정을 용이하게 만들 수 있다. 또한, 소비자들이 해당 제품에 대한 정보를 쉽게 이해하고, 필요한 경우에는 추천이나 리뷰 등 다른 소비자의 의견을 참고할 수 있도록 도움을 줄 수 있다.

키워드

마케팅원론,   구매의사결정,   치약