소비자행동과 소비트랜드 [ 최근 등장한 소비 트랜드 흐름]

목차

소비자행동과 소비트랜드
소비자 행동론 체계
Ⅰ. 최근 등장한 소비 트랜드
1. 리얼타임 소비
2. 웰빙소비
3. 양면적 소비
4. 감성소비

Ⅱ. 신조어로 소비자 트랜드 읽기
1. 디지로그
2. 컬덕트
3. 드림케팅
4. 우먼마케팅
5. 트레이딩 업 다운
6. 베블렌 효과
7. 트윈슈머
8. 롱테일
9. 컨시어지 서비스

본문내용

1. 리얼타임(Realtime) 소비
IT 기술의 급속한 발전과 함께 등장한 대표적인 소비 트랜드로
소비자들이 어떤 제품이나 서비스에 대한 욕구를 느끼는 순간,
시간과 장소에 구애 받지 않고 곧바로 IT 인프라에 접속하여 쉽게
정보를 탐색하고, 대안들을 평가하여 원하는 제품과 서비스를
선택하여 구매하는 소비자들의 행동
ㅇ 쉽고 빠른 정보 탐색
ㅇ 인터넷, TV, 모바일 등 다양하고 편리한 채널 활용
ㅇ 소비자들이 실시간으로 접근할 수 있는 채널의 다양화가 매우
중요
ㅇ 인터넷 쇼핑, TV 홈쇼핑, 모바일 쇼핑
2. 웰빙(Wellbeing) 소비
자신과 가족의, 건전하고 건강한 삶을 위한 소비
ㅇ 환경과 건강에 대한 관심 증대
ㅇ 녹차 제품 인기, 공기 청정기, 유기농 제품 등장
ㅇ 차별화된 웰빙 상품과 서비스 필요
ㅇ 봉사 활동, 환경보호 캠페인 등 소비자들이
웰빙과 연결시킬 수 있는 사회 활동을 지속적으로
수행함으로써 기업의 이미지를 관리하는 노력도
중요
웰빙소비는 변화를 거듭하면서 발전 : wellness, welllooking, Neo-웰빙, LOHAS등


<중략>

키워드

소비자행동론,   소비자트랜드,   소비행태론,   리얼타임소비,   웰빙소비,   양면적소비,   감성소비,   소비트랜드