전기밥솥 시장에서의 웅진 쿠첸에 대한 마케팅 전략 제안

목차

Contents

Introduction
밥솥 시장과소비자 트랜드

회사 소개
쿠쿠홈시스
웅진 쿠첸

Analysis
SWOT
STP
4P Mix

Cuchen 대안 제시
1. 브랜드 전략
2. 새로운 시장 개척

Conclusion

본문내용

밥솥시장과 소비자 트랜드
한국인의 주식은 밥
입맛 서구화 가속: 쌀의 하루 공급량(1인당) 32.5%로 급감
육류, 채소류, 어패류 소비는 크게 증가
<`2003년 식품수급표,’ 한국농촌경제연구원>
 그럼에도 밥을 한끼도 먹지 않는 한국인 없고 밥솥 없는 가정 없다.
밥솥의 사용 주기-5~6년
밥솥의 브랜드는 다른 가전제품을 고르는 데도 많은 영향력을 끼침
현재의 밥솥시장은 대기업-삼성, LG 등이 빠짐으로 쿠쿠와 쿠첸, 부방이 치열한 경쟁 중
쿠쿠홈시스_SWOT 분석
밥솥 시장 30년의 기술력
200여 개의 특허권
시장 최고 점유율
해외시장 진출
효율적인 기업구조
분산된 브랜드 이미지
과도한 다양한 기능의 통합화 추구
 "MARKETING MYOPIA"
LG, 삼성 등 대기업들의 밥솥 시장 정리
대기업들이 차지하였던 10~15%정도의 시장 확보로 국내최고의 기업화

키워드

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