베네딕숑 피자 마케팅 홍보 전략 분석

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베네딕숑 피자 마케팅 홍보 전략 분석
序.
2003년 세계일보를 비롯한 일간지와 경제전문지에는 창업전문가들이 선정한 '프랜차이즈 홍보 전략 10계명'이 발표되어 눈길을 끈 바 있다.
쌀피자 전문 프랜차이즈 베네딕숑 피자는 사업 초창기부터 이 홍보 전략들을 복합적으로 활용하여 성공을 거둔 사례로 주목할 만하다. 이미 '피자헛' '도미노 피자' '미스터 피자' 등의 외산브랜드가 시장을 선점하고 있던 피자 외식업계에서, 베네딕숑 피자는 쌀로 만들어 밥을 주식으로 하는 한국인들에게 좋은 새로운 피자라는 이점과 함께 이를 홍보하기 위한 남다른 마케팅 전략을 펼쳐, 단기간에 일간스포츠 '프랜차이즈 대상'을 수상하고, 가맹점을 꾸준히 유치하고 있으며 일단 오픈한 가맹점은 본사에서 적극적으로 관리하여 고른 매출과 소비자 호응을 이끌어내는 등, 괄목할 만한 성과를 거두고 있다. 여기서는 베네딕숑 피자의 마케팅 전략을, '프랜차이즈 홍보 전략 10계명'에 비추어 분석한다.

키워드

쌀피자,   피자,   쌀,   웰빙,   베네딕숑,   마케팅