유아명품마케팅

목차

1. 현황

2. 이유

본문내용

다” 며 “명품을 입고 있는 자녀를 통해 대리만족을 느끼는 부모들의 심리가 원인인 것 같다”고 말했다.
-계층간 위화감으로 인한 소비.
부자들이 모여 사는 동네에 사는 사람들의 경우 그 사람들의 수준보다 뒤떨어져 보이지 않기 위해서 지나친 명품화가 옳지 않은 것을 알면서도 따라가는 경우가 대부분이다. 강남의 아이들의 경우 오렌지족은 아니지만 브랜드 상품만 소비하려는 소비문화가 어린아이들에게까지 확산해 강남 중산층 아이들이 브랜드족이 되었다. 브랜드 옷을 입지 않으면 초등학교에서도 왕따당하는 세태가 발생하기 때문에 부모 입장에선 이런 아이들의 욕구를 무시할 수 없을 것이다.
그러나 이런 유아명품마케팅이 반드시 성공하는 것은 아닌데 한 업계는 90년 대 고가 유아복 브랜드가 국내 시장에 진출했다가 유통망 구축 실패로 사업을 중단한 적이 있고 국내 시장에서 고가 아동복의 실구매자층이 한정돼 있다는 점을 들어 무분별한 시장 진입에 회의적인 시각도 제기되고 있다. 업계관계자는 유아복 시장에서는 기본적으로 아이에게 좋은 옷을 입히고 싶은 부모들의 욕심이 있어 마케팅에 도움이 되긴하지만 이들 고가 브랜드가 과연 얼마나 성공할 수 있을지는 두고볼일이라고 말했다.

키워드

유아,   명품,   마케팅