브랜드 관리 - Power Brand Coca-Cola

목차

* Symbol
- 로고의 탄생배경
- 병모양의 탄생배경
- Brand 가치

* 전략
- 콜라 시장의 점유율
- 소비자 분석
- Coca Cola의 SWOT분석
- Coca Cola의 광고 전략
- Coca Cola의 마케팅 전략

* 경쟁사(Pepsi) 비교
- 펩시와의 전쟁
- 펩시와의 제품 비교
- 경쟁사의 로고 변천사

* 경쟁사와의 전략 비교

* 코카콜라의 성공요인

본문내용

* Symbol
- 로고의 탄생배경
스펜서체로 쓰여진 코카-콜라 로고는 그 독특한 글씨체로 코카-콜라를 상징하는 마케팅 요소
C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었음
로고는 1백년이 지난 지금까지 거의 바뀌지 않고 있음
- 병모양의 탄생배경
1893년 코카콜라에서 병 모양 현상공모.
“병의 모양이 예쁘고, 물에 젖어도 미끄러지지 않으며, 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병이라야 한다.” 라는 광고를 냄
루드라는 미국 젊은이가 여자친구의 옷차림에 영감을 얻어 고안.

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