네슬레 Nestle의 글로벌 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ . 본론
1 . Nestle 소개
2 . Nestle의 해외진출 배경 및 과정
3 . Nestle의 글로벌 전략
(1) 현지화 전략
(2) 인수합병
(3) 고도의 글로벌 전략

Ⅲ . 결론

본문내용

Ⅱ. 본 론
1.Nestle 소개
~ Nestle 전반적 소개~
국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레
설립일 : 1876년
본사 : 베베
한국지사 : 한국네슬레(주)
네슬레는 현재 전세계 77 여 개국에서 운영되고 있으며 전세계적으로 약 500 여개의 생산시설을 두고 있고 약 230,929 여명의 직원을 고용하고 있는 세계 최대의 식품 회사이다. 네슬레의 다양한 제품들은 전세계에 대부분의 나라에서 고객들에게 판매되고 있다. 네슬레 로고에는 어미 새가 둥지 속의 새끼들에게 먹이를 물어다 먹이는 모습이 담겨 있다. 1867년 창업자 앙리 네슬레가 자신의 이름을 따서 붙인 네슬레(Nestle)라는 회사명이 스위스 말로 작은 둥지 혹은 보금자리(Nest)를 뜻한다. 우유로 출발하여 식품 다각화에 성공하였으며 현재는 세계 최고의 식품 회 사로 발전하였다. 핫초코의 김을 내는 컵을 들고 있는 소녀. 이른 아침 뜨거운 모닝 커피로 하루를 시작하는 직장인들. 늦은 오후 친구들과 행복한 대화를 하면서 커피 타임을 갖고 있는 젊은이들… 현대인에게 있어서 음식은 끼니보다는 바쁜 하루에 새로운 활기와 즐거움을 주는 요소이다. 네슬레는 이런 사람들의 즐거움을 위해서 전세계 23만명 이상의 직원들이 최상의 품질의 식품을 생산하는데 노력하고 있다. 네슬레가 설립된 이후 약 1세기 이상 동안, 네슬레는 음식이 신체뿐만 아니라 정신의 즐거움까지 함께 주어야 한다고 생각해 왔다. 네슬레는 네슬레가 만드는 모든 제품이 사람들의 삶의 경험을 풍부하게 할 수 있도록 노력하고 있다. 즉, 가족과 친구와 커뮤니티의 따스함을 공유하는 것을 돕는 것이 네슬레 제품의 궁극적인 목적이다.
○네슬레의 슬로건
Wherever Whenever However
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간 장소 방법을 불문하고 소비자에게 전달될 수 있어야 한다는 의미이다.
○현재의 CEO: 피터 브라벡
○기업의 규모 : 유럽에서 8번째, 전세계적으로 31번째.
○시장 점유율: 유럽 36.3%, 미대륙 25.9% 아시아, 오세아니아, 아프리카18.2%

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