가격결정과 가격관리사례분석(렉서스,이마트사례)

목차

정의
특징
절차
가 격 결 정 방 법

사례
렉서스
이마트

본문내용

* 배경
- 여러 고급차 브랜드는 가격할인 정책을 실시( 중고차 시세 영향)
- 고객의 피해 상황 발생, 고객들의 불만 표출
* 렉서스의 가격전략
- 렉서스 가격 발표 시 정적한 마진을 바탕으로 판매가격 제시
- 단기적인 프로모션을 위한 가격할인으로 인한 여러가지 부작용 방지
- “모든 고객을 공평하게 대접한다” 는 렉서스 서비스 정신 실현

키워드

렉서스,   마케팅,   이마트,   가격