글로벌 브랜드의 그레이 마케팅

본문내용

홍콩의 Gray Marketing은 광동성 출신 홍콩 상인에 의해 그리고 동남아에서는 화교 상인의 네트웍으로 이루어진다. 이외에도 세계적으로 퍼져있는 유태인, 레바논인, 시리아인 그리고 인도인들도 동족 끼리만의 배타적인 상권을 형성하고 있다.
◈ Gray Marketing 활용 방안
앞에서 설명한 바와 같이 전세계 시장에서 Gray Marketing이 광범위하게 사용되고 있으며, 상당수의 우리 기업도 이에 동참하고 있는 것도 사실이다. 이렇게 사용되고 있는 것은 Gray Marketing이 여러 가지 장점이 있기 때문이다. 그러나, Gray Marketing이 여러 가지 함정과 관리 문제도 동시에 있음을 알아야 할 것이다. <표2>에 Gray Marketing의 장단점과 관리 문제가 정리되어 있다.

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