현대자동차 마케팅기획서

목차

연구 목적

일반적 경영 개요

마케팅환경

마케팅 믹스 및 성과

미래의 마케팅 전략

본문내용

세분시장의 특성과 크기
현대자동차의 Re-positioning 전략 사례
현대자동차는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화.
전문직 30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 Positioning을함.

키워드

현대자동차,   마케팅,   현대,   현대차