비타500과 비교한 박카스의 마케팅전략과 개선방안

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 박카스 VS 비타500

7. 향후 개선방안

본문내용

1) 40년의 서민 자양강장제
① 업계 시장점유율 1위
박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여 개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
② 장수 브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산`으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님
(1) 40년의 서민 자양강장제
① 인구통계학적인 환경
단순 자양강장제를 원하는 집단은 40대 직장인
가장으로서의 역할과 회사에서의 지위에서 여러 가지를 요구 받고
심한 스트레스와 피로를 받는 중년층의 회사원 집단이 가장 적합
② 구매자 소득 수준
광고에서도 알 수 있듯이 철도원, 택시 운전사, 환경 미화원 등 서민
소수의 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을 선정

키워드

광동제약,   동아제약,   경영전략,   마케팅광고경영,   블루오션전략,   히트상품