PPL규제 현황 및 규제가 미치는 영향, 개선방향에 관한 논의

목차

I. 현 광고 환경

Ⅱ. 국내의 PPL규제 현황
1. 규제현황
2. 규제 사례

Ⅲ. PPL규제가 미치는 영향
1. PPL규제를 찬성하는 입장-승자
2. PPL규제를 반대하는 입장-패자
3. 논쟁 - 시청자

Ⅳ. PPL규제 개선 방향 : 규제완화
1. PPL 규제의 문제점
2. PPL 규제 완화의 필요성
3. 규제 완화를 위한 대안
4. 규제 완화 효과

Ⅴ. PPL규제에 대한 올바른 방향

본문내용

에서 새로운 광고 매체의 등장을 통한 광고주의 선호도가 증대할 수 있으며, 열악한 방송환경과 제작비 증가에 따른 어려움 해소의 기회와 한류열풍에 따른 드라마 수출을 통해 다른 나라에 우리나라 문화콘텐츠의 우수성을 알리고 국산 제품 홍보에 막대한 파급 효과를 끼칠 수 있다는 것을 들 수 있습니다.
2) 산업측면의 규제 완화 효과
이러한 PPL의 규제 완화는 또한 이제 방송사의 제작환경이나 기업의 마케팅 측면에서 거부할 수 없는 시대적 요청이고, 또한 기업들 사이에 통합 마케팅 수단으로 각광을 받고 있는 PPL의 활성화는 방송산업 발전은 물론 기업성장에도 크게 기여 할 수 있기 때문에 PPL의 규제 완화 효과는 하나의 거스를 수 없는 흐름이라 할 수 있습니다.
Ⅴ. PPL규제에 대한 올바른 방향
광고 및 홍보는 그 기법 상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매체, 라디오CM, TV CF 등은 기업이나 제품의 특징을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 매체의 급증으로 소비자들은 노출의 포화상태로 인해 무감각해졌기 때문이다.
이와 같이 점차적으로 전통적인 4대 대중매체를 활용한 커뮤니케이션 효과에 의문이 들기 시작하는 것에 비하면 PPL은 매우 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 급부상했습니다. 특히, 세계시장을 타깃으로 하는 글로벌 마케팅을 계획하고 있는 기업들로서는, PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 한 방안이 될 것입니다.
이처럼 PPL은 영화나 드라마 등의 문화상품 발전을 지원한다는 바람직한 명분과 함께, 효과적이면서도 효율적인 국제적인 광고 효과를 기대할 수 있는 일석이조의 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 활용해야 할 가치가 있는 것입니다.
그리고 PPL은 제작자나 스폰서의 입장에서는 제작비용을 감소시키고 제품의 노출기회를 확보한다는 긍정적인 측면이 있지만 시청자들은 프로그램에 광고가 삽입된다는 것에 부정적이기 때문에 TV 프로그램 속에 광고 형태를 제시하는 형태는 기만적일 수도 있기 때문에, 너무 노골적인 PPL의 형태는 지양되어야 하겠지만, 드라마 내용의 현실성을 높이는 측면에서 PPL은 드라마 제작과 공존되어야 하는 존재임은 부인할 수 없습니다.
이로 인해 PPL을 어디까지 허용할 것인지에 대한 올바른 대책이 마련되어야 할 것으로 보입니다. 그렇기 때문에 특히 TV 드라마에서는 아직까지 합리적인 체계 없이 음성적으로 인맥 등을 통해 이루어지는 PPL을 양지로 끌어내기 위한 노력이 필요하기 때문에 PPL에 대한 지금의 엄격한 규제의 완화는 불가피한 것으로 보입니다.
이러한 여러 가지 맥락에서 볼 때, 우리나라에서도 PPL의 규제 완화는 하루빨리 선행되어야 합니다. PPL의 중요성과 그 필요성이 부각되고 있는 시점에서 무조건적인 규제는 올바르지 못한 규제입니다. 그리고 이러한 무조건적인 규제는 드라마 제작자들에게 제작비 부담만 안겨줄 것이고, 그 부담은 모두 시청자들에게 돌아갈 것입니다. 따라서 이제는 이러한 엄격한 PPL 규제는 하루빨리 완화되고 우리나라 실정에 맞는 새롭고 적합한 규제책을 마련해야 할 것입니다.

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