광고 카피

소개글

광고 카피에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사계기

2. 광고카피의 정의 및 목적
1)광고카피정의
2)광고카피의 목적

3. 광고카피의 종류

4. 헤드카피의 문장형식
1)헤드카피의 문장형식 종류
2)헤드카피 문장형식에 따른 광고효과

5. 광고카피의 예
1)헤드카피의 예
2)바디카피

6. 언어유희의 광고카피
1)동음 또는 유사음을 이용한 유희
2)방언을 활용한 기법
3)은어, 비어를 활용한 기법

7. 조사를 마치며
<자료출처>

본문내용

도 아니다.
대한생명
나는 이겨야 한다.
안주하려는 나를
나약해지려는 나를 이겨야 한다.
나는 지금 30대의 삶에 서 있기 때문이다.
Change the Life!
포스코
철의 마음은 따뜻합니다
어린 동물의 작은 상처 하나에도
함께 아파하는 아이처럼
그 상처를 감싸안는 철이 있습니다.
작은 철 끝으로 전하는 큰사랑-
세상 모든 생명이 행복한 날을 소망합니다.
지오다노
<전지현편>
니가 날 얼마나 좋아하는지 알아
그 사람에게 하고 싶은 말을 찾다보면
니가 나에게 한 말이 떠오르고,
내가 너에게 할 수 있는 말을 찾다보면
그 사람이 나한테 한 말이 떠오르거든-
알면서도 어쩔 수 없는게
더 미안하고 잔인하다
사랑.
니 마음은 알지만, 넌 아냐-
3).대화함축과 모순적 표현카피
광고카피의 생략현상
- 아무도 제가 유부녀라고 믿지 않습니다. 아무도 이것이 고추장이라고 믿지 않습니다
그러나 맛을 보면 압니다
모순적인 표현
- 거짓말이 보여요 (정보전화 016)
6. 언어유희의 광고카피
1)동음 또는 유사음을 이용한 유희
A. 두운
두운은 각 단어의 첫 번째 음이 반복되는 경우와 단어의 첫 번째 음절이 반복되는 경우로 나누어 볼 수 있다.
① 단어의 첫 번째 음이 반복되는 경우
-벌레에 물리면 버물리 <버물리 에스>
② 단어의 첫 번째 음절이 반복되는 경우
- a. 누드, 누죤, 누드보다 누죤이 좋다
b. 솔빛 솔바람 솔내음. 솔싹 추출물 함유. 솔의 눈. <솔의 눈 (제일제당)>
c. 새 감각, 새 기술, 새로운 미래 - LG <마에스트로 (LG 패션)>
d. 감기에 타고 났네! 타코나에스 <타코나에스>
B. 각운
각운도 각 단어의 마지막 음이 반복되는 경우와 단어의 마지막 음절이 반복되는 경우로 나누어 볼 수 있다.
① 단어의 마지막 음이 반복되는 경우
- a. Take a break! <칠성사이다 (롯데 칠성)>
b. 세상 어디서나 통하는 힘. OK, SK
c. 고객이 행복할 때까지 OK, SK
2)방언을 활용한 기법
방언이란 한 언어권에서 초지역적으로 통용되는 표준어와는 달리 특정 지역에서 주로 구어체로 사용되는 언어를 말하는데, 전국 단위의 매스컴을 통해 나가는 광고에서 방언을 의도적으로 사용하는 것은 한편으로는 친근 감을 전달하려는 목적이고 다른 한편으로는 흥미를 일으키려는 목적이다. 이 두 경우 모두 광고카피에 관심을 끌어 소구효과를 높이려는 광고의 기본 목적에 부합한다.
a. 구멍난 빤스나 찢어진 빤스 받아유 ~ <임프레션>
b. 돈 십만원 드리면 답니까? ~ 봤수?
c. 정말로 떳내이. 이것은 그 내의가 아닙니다. 꼼꼼한 인터라인 <인터라인>
특히 인터라인 광고의 경우, 방언을 사용함으로써 얻게 되는 두 가지 효과를 노리고 있을 뿐만 아니라, 방언에 주로 나타나는 ‘... 내이’라는 어미를 사용하여 이와 유사한 소리가 나는 ‘내의’ 광고임을 강조하는 또 따른 효과를 얻고 있다.
3)은어, 비어를 활용한 기법
은어란 청소년 사이에서 사용되는 단어들처럼 배타성을 가지며 비밀스런 의사소통을 위해 사용되는 언어이고 그것이 저속한 의미를 갖는 경우 비어가 된다 (Baumgart, 1992). 이처럼 아동 및 청소년 사이에 많이 사용되는 은어 및 비어가 들어 있는 광고카피는 대체로 소구하려는 제품이 아동 및 청소년을 대상으로 하는 경우이다.
a. 띠발.. 오늘 하루 재수 떠럽게 없따.. 쉬파들 하고 술을 먹을까.. 띠발... 겜방이나가자.. <에드릭스 (엽서광고 회사)>
b. 멋 Jean 고딩이, 고딩아 ~ 너 참 멋진 Jean을 입었구나!(1탄)
멋 Jean 고딩들, 고딩아 ~ 너 참 멋진 짝을 만났구나!(2탄)
c. 이건 또 뭐야. 왜 말을 안해. 나참! 뭐냐니 싸. 머니애드 <머니애드>
앞서 예상한 바와 같이 은어 및 비어를 활용한 광고의 예로 제시된 에드릭스, IZZAT, 머니애드 모두 청소년을 소구 대상으로 하는 브랜드이다. 이처럼 특정 소비자층을 소구하려는 경우 그들의 개성이나 구미에 맞는 광고 (카피)를 만드는 것이 소비창출을 하려는 광고 마케팅상 당연한 현상으로 보일 수도 있겠지만, 광고가 남녀노소 전국민을 대상으로 하는 매스컴을 통해 제공되므로 공익 및 교육적 측면도 고려해야 할 것이다.
6. 조사를 마치며
평상히 아무생각없이 티비를 보다 직접 광고에 대해 조사하다 보니 말한마디, 한글자조차 그냥 쓰려진 것 없이 수많은 기법과 노력들이 있었다는 것을 깨닫게

키워드

광고카피정의 ,   광고카피의 목적,   광고카피의 종류,   헤드카피의 문장형식,   동음 또는 유사음을 이용한 유희,   방언을 활용한 기법,   은어, 비어를 활용한 기법