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유희의 광고카피
1)동음 또는 유사음을 이용한 유희
A. 두운
두운은 각 단어의 첫 번째 음이 반복되는 경우와 단어의 첫 번째 음절이 반복되는 경우로 나누어 볼 수 있다.
① 단어의 첫 번째 음이 반복되는 경우
-벌레에 물리면 버물리 <버물
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. 이는 단지 유치하기만 한 글자변형이 아닌, 좀더 수준있고 해학적이며 기발한 변형이다. 뜻에 맞는 말을 한자에서 찾아 새로운 단어를 만드는가 하면 지금은 잘 쓰이지 않는 옛 우리말을 찾아 재조명하고 새로운 개념을 부여하는 창조, 재조
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동음이의를 이용한 말에 2 가지 뜻을 담기게 하는 작시법 또는 이를 이용한 말장난을 의미한다.
Ⅲ. 언어유희의 유형
1. 음운적 유형
음운적인 유형은 언어유희를 나누는 데 있어서 일차적으로 말소리의 유사성 또는 동음유음(類音)반복을 바
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용한 언어유희와 동음어 및 유사음을 이용한 언어유희가 많이 사용되고 있음을 알 수 있었다. 두운법은 외국어 브랜드 네임이 많은 약품 광고에 빈도 높게 나타남으로써 어려운 브랜드 네임을 수용자가 쉽게 기억하게 하는 효과를 노리고 있
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유희를 정의 내리면 다음과 같다.
(새로운 정의)언어유희란, 말이나 문자를 소재로 하여 일반적 언어 체계를 재구성하고 흥미를 유발하는 것이다.
2. 유형
음운적인 유형은 언어유희를 나누는 데 있어서 일차적으로 말소리의 유사성 또는 동음
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