[브랜드마케팅]실버세대 여성들을 위한 한방 기능성화장품 출시전략 (A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]실버세대 여성들을 위한 한방 기능성화장품 출시전략 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 환경분석
1. 시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석

II. STP분석
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 목표시장선정 (Targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)

III. 4P Mix
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략

IV. 기대효과

본문내용

전체 화장품 시장의 규모
매출이 상승하고 있으나 성장율은 하향
한방 화장품 시장의 규모
전체 화장품 시장율이 둔화 되었음에도 불구하고 한방화장품은 꾸준한 성장세를 보임
한방화장품의 실질적 효능으로 인한 구입이 많음
Second!! 사회 문화적(외부적) 접근
-웰빙 지속에 관한 참고자료-
식품,음료,화장품 등 일상생활과
밀접한 관련이 있는 소비재 상품의 올 트렌드는 "건강"과
"기능성"으로 요약된다. 최근 2~3년 전부터 불고 있는 웰빌열풍이 올해보다 지속될 것으로 예상된다. 이에 따라 몸에 좋고 분명한 기능성이 있는 제품들이 올해도 대거 출시될 것으로 보이며, 소비자의 선호 역시 이런 제품에 기울어질 것으로 업계는 전망하고 있다. (naver news 06.1.17)
웰빙 바람에 따른 한방에 대한 지속적인 관심
제품적 차별화로는 한계에 다다랐을 뿐더러 기존에 구축된 소비제품시장을 비집고 들어가기란 사실상 불가능하다
55세 이상의 실버세대가 점차적으로 늘어나고 있음

키워드

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