해외시장 진입 방법

목차

1. 시장 진입전략의 의의

2. 진입방법의 기본 유형

3. 진입방법의 결정 요인

4. 진입방법 결정 모델

본문내용

▶ 해외시장 진출여부의 결정 (Go or No Go?)
    - 국내시장의 규모와 성장성, 경쟁, 규제, 해외시장에서의 가능성 등
고려
▶ 진출시장의 선택 (Country Selection)
   - 기회: Market Potential
   - 위험: 환경의 이질성 및 불안정성
       => 시장의 매력도 평가
▶ 진입방법의 결정 (Entry Mode Decision)
   - 수출
   - 계약형태 (라이슨싱, 프랜차이징 등)
   - 해외직접투자

키워드

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