소비자의 시장분석

목차

1. 시장의 구성원

2. 구매하려는 제품의 계층

3. 제품을 구매하려는 계기

4. 희구하는 효익

5. 의사결정활동

6. 의사결정조직

본문내용

결정자-구매의 여부를 비롯하여 구매할 제품계층 및 상표, 구매장소, 구매시기, 구매방법 등 제품구매에 관한 의사결정의 일부 또는 전부를 최종적으로 담당하는 사람
④ 구매자-제품구매에 관한 의사결정을 실제로 실행에 옮기는 사람
⑤ 사용자(또는 소비자)-구매된 제품을 사용하거나 소비하는 사람
⑥ 평가자-제품을 사용하거나 소비한 결과를 평가하는 사람
따라서 마케터는 구매의사결정의 각 단계에서 각 역할을 담당하는 사람이 누구인지를 확인해 내고 그들이 자신의 역할을 수행하는 데 있어서 채택하는 의사결정기준(decision criteria)이 무엇인지를 구체적으로 파악해야 한다. 아마도 그러한 정보는 대체로 표적수신자를 규정하고 그들에게 도달하기에 적합한 매체와 메시지 소구점을 선정하는 데 매우 유용할 것이다.

키워드

소비자,   시장분석,   소비자의 시장분석