[경영학]-마케팅_포르쉐

목차

포르쉐 유럽 최대 자동차그룹 된다

포르쉐의 마케팅에 대한 두 가지 시선

포르쉐의 가격
#1 포르쉐의 맞춤형 마케팅
#2 포르쉐의 개수 한정 마케팅
#3 포르쉐 드라이빙 스쿨
#4 포르쉐 박물관
#5 포르쉐 디자인

결론

본문내용

스포츠카 메이커인 독일 포르쉐가 매출액 1500억 유로(약 215조원) 규모의 유럽 최대 자동차 그룹으로 등극한다.
포르쉐 경영감독위원회는 3일 유럽 최대의 자동차 메이커인 폴크스바겐의 지분을 추가 매입해 지분율을 50% 이상으로 늘리기로 결정했다. 현재 폴크스바겐 지분 31%를 보유하고 있는 포르쉐는 지분 추가 매입에 약 100억 유로(약 14조3800억원)를 쓸 것으로 영국 BBC는 추정했다.
매출 규모 70억 유로(약 10조원)의 포르쉐는 매출 1500억 유로의 폴크스바겐을 인수한 뒤, 별도의 브랜드를 가진 자회사로 유지할 방침이다. 인수 후 포르쉐 그룹은 람보르기니·부가티·벤틀리·아우디 등 고급 승용차부터 40t에 이르는 스카니아 트럭까지 거의 전 차종을 생산하는 유럽 최대 자동차 메이커로 부상하게 됐다.벤델린 비데킹(Wiedeking) 포르셰 CEO는 '우리의 목표는 세계에서 가장 강력하고 혁신적인 자동차 그룹을 만드는 것'이라고 말했다. 영국 파이낸셜타임스(FT)는 포르셰가 이번 합병을 통해 일본 도요타를 꺾고 가장 이익을 많이 내는 자동차 회사가 되려고 한다고 보도했다.
포르쉐와 폴크스바겐은 역사적으로 인연이 깊은 회사다. 포르쉐의 창업자인 페르디난트 포르쉐는 히틀러의 지시로 폴크스바겐의 최대 히트작 `비틀`을 개발했었다. 현재 폴크스바겐 회장이자 포르쉐의 최대 주주인 포르쉐의 외손자 페르디난트 피에히(Piech)는 이번 인수를 추진하는 핵심 인물이다.

키워드

포르쉐,   마케팅,   자동차