광고 메세지의 구조 설계시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술 하시오

소개글

광고 메세지의 구조 설계시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 현대 사회에서 광고의 역할과 메시지 설계의 중요성
2. 본론
1. 목표 고객(Target Audience)의 이해와 분석을 통한 메시지 설계
2. 핵심 메시지(Key Message)의 명확성 및 간결성을 통한 차별화
3. 차별화된 소구 방식(Appeal Type)의 선택과 소비자 반응 유도
4. 메시지 전달 매체(Media)의 특성 활용을 통한 효과 극대화
5. 일관성(Consistency) 및 반복(Repetition) 전략을 통한 브랜드 각인
3. 결론

본문내용

1. 목표 고객(Target Audience)의 이해와 분석을 통한 메시지 설계

광고 메시지 구조 설계의 첫 번째이자 가장 근본적인 출발점은 '이 광고가 누구에게 전달될 것인가?'에 대한 명확한 이해로부터 시작됩니다. 즉, 목표 고객(Target Audience)을 정확하게 설정하고 이들의 특성을 심층적으로 분석하는 것이 필수적입니다. 목표 고객의 연령, 성별, 소득 수준, 교육 수준, 직업과 같은 인구통계학적 정보뿐만 아니라, 라이프스타일, 가치관, 취미, 관심사, 구매 동기, 브랜드에 대한 인식, 미디어 이용 행태 등 심리사회학적 특성까지 다각도로 파악해야 합니다. 이러한 심층적인 이해를 바탕으로 메시지의 톤앤매너, 사용될 언어, 시각 자료, 배경음악 등 광고의 모든 요소들이 목표 고객의 공감대를 형성하고 그들에게 의미 있는 방식으로 다가설 수 있도록 설계해야 합니다. 예를 들어, 젊은 세대인 MZ세대를 위한 친환경 자동차 광고를 설계한다면, 이들은 친환경이라는 가치에 민감하며, 개인의 개성과 사회적 기여를 중시하는 경향이 있습니다. 따라서 광고 메시지는 단순히 친환경 기술의 우수성만을 나열하기보다, '나의 소비가 환경 보호에 기여한다'는 자부심이나 '남들과 다른 나만의 스타일'을 강조하며, SNS에서 확산될 수 있는 짧고 임팩트 있는 영상 콘텐츠나 챌린지 형태의 메시지로 구성될 것입니다. 반면, 중장년층을 위한 프리미엄 자동차 광고를 설계한다면, 이들은 안정성, 편안한 승차감, 오랜 기술력에 대한 신뢰, 그리고 가족의 안녕과 같은 가치를 중요하게 생각합니다. 따라서 메시지는 '첨단 안전 기능', '장거리 운전에도 피로하지 않은 승차감', '가족과 함께하는 소중한 시간' 등을 강조하며, 전통적인 TV나 신문 등 매체를 활용한 차분하고 설득력 있는 스토리텔링 방식으로 접근할 것입니다. 목표 고객에 대한 깊은 이해 없이는 아무리 창의적인 광고라도 그들에게는 닿지 않는 '소음'이 될 뿐입니다.

키워드

광고메시지,   마케팅전략,   소비자심리